ジュリ・クローバー
パイパー・ジャフレーのアナリスト、ジーン・マンスター氏が米国の10代の若者約6,200人を対象に実施した半期ごとの最新調査によると、Apple Watchの発売が近づいているにもかかわらず、米国の10代の若者の間でのApple Watchの需要は比較的低いままである。
調査対象となった10代の若者のうち、Apple Watchの購入予定があると答えたのはわずか11%で、秋の調査では16%でした。この11%のうち、Apple Watchを欲しい理由として最も多かったのは「スタイル」で、次いで「デザイン」でした。現在スマートウォッチを所有している10代の若者はわずか5%です。
購入意向の低迷は、Apple Watchの「キラーアプリ」が何になるのかが不透明であることから、Apple Watchに対する様子見姿勢を反映していると考えられます。iPhoneの人気を考えると、10代はApple Watchにとって有望な市場になると予想されますが、インフルエンサー（著名人）が10代の間でApple Watchの人気を高めるには時間がかかるでしょう。
10代の若者はまだApple Watchに興味を持っていないようだが、iPhoneとiPadは依然として10代の若者の間で最も人気のあるスマートフォンとタブレットである。調査対象となった10代の若者の66%がiPhoneを所有しており、これは秋の調査の67%からわずかに減少している。一方、iPadの所有率は64%で、これは2014年秋の66%と比較すると低い。
10代の若者の72%は次に購入するスマートフォンはiPhoneになると予想しており、60%は次に購入するタブレットはiPadになると予想しています。一方、他社製のスマートフォンやタブレットへの関心は依然として低いままです。10代の若者の21%は次に購入するスマートフォンはAndroidになると予想しており、16%はAndroidタブレットの購入を予定しています。一方、Windowsタブレットへの関心はわずかに高まっており、10代の若者の20%は次に購入するタブレットはWindowsベースになると予想しています。
ここ数週間、ファレル・ウィリアムズ、ケイティ・ペリー、ドレイクといったセレブリティがApple Watchを装着する姿が目立っています。Appleは4月24日の発売に向けて、その人気を高めようと躍起になっています。こうしたセレブリティによる宣伝と積極的なマーケティング活動が、今後数週間で10代の若者をApple Watchへと惹きつけるかもしれません。
次の10代の調査は10月に発表される予定だが、その頃にはAppleのマーケティング戦略が成功すれば、Apple Watchの数字が劇的に変化する可能性がある。
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