エリック・スリヴカ
Ad Ageは、Googleの検索結果広告に他社が6月に支出した支出の詳細を記した社内文書を入手したと報じています。このデータによると、Appleは6月にGoogle経由の広告に約100万ドルを費やしました。
一見するとかなりの額に見えますが、Google検索広告へのリソース投入額はAppleを上回る企業が多数あり、100万ドルを超える支出を記録した企業は47社に上ります。興味深いことに、支出額が最も多かったのはAT&T Mobilityで、同月は800万ドル以上を支出しました。
比較すると、その月のグーグルの主要広告主の1社であるAT&Tモバイルは、iPhone 4の発売をサポートした同社にとって重要な月である6月に、800万ドル以上をAdWordsに費やした。（Ad Age DataCenterによると、AT&Tは米国で3番目に大きな広告主であり、2009年には測定メディアに28億ドル、テレビだけで約13億ドルを費やした。同社は検索への支出についてコメントを控えた。）6月のその他の多額の支出者には、フェニックス大学、オンライン旅行サイトのエクスペディア、eBay、Amazonを運営するアポロ・グループがあり、いずれも検索にそれぞれ500万ドル以上を費やした。
Ad Ageが入手したデータには、GM、ウォルト・ディズニー、イーストマン・コダック、BMWといった巨大ブランドが含まれていますが、これらの企業は6月の検索広告費を50万ドル未満と見積もっています。一方、テクノロジー企業のライバルであるAppleは、同月の検索広告費を100万ドル弱と、半導体メーカーのIntelとほぼ同額でした。
Ad Ageが入手した単一のスナップショットからは、このレベルの活動がApple（およびAT&T）にとって典型的なものかどうかは不明です。6月末にはiPhone 4が米国およびその他のいくつかの国で発売されました。Appleの世界開発者会議（WWDC）で発表されたiPhone 4は、AppleとAT&Tによる比較的積極的なプロモーションの対象となり、支出を通常よりも押し上げた可能性が高いと考えられます。
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