エリック・スリヴカ
Ad Age は、Apple とスープ会社 Campbell's が委託した最近の調査の結果を報告し、Apple の iAd モバイル広告プログラムは、従来のテレビ広告よりも大幅に低いコストで、消費者の間でブランド認知度を高めていると主張しています。
キャンベルのiAdを視聴した人は、テレビ広告を見た人に比べて、その広告を思い出す確率が2倍以上高かった。実際、ニールセンが実施した5週間の調査では、iAdを見た消費者はテレビ広告を見た人よりも「キャンベル」というブランド名を5倍、広告メッセージを3倍も思い出していることが示された。
調査によると、キャンベルのiAdを見た消費者は、キャンベルのテレビコマーシャルを見た消費者よりもキャンベルの製品を購入する可能性が4倍高かった。
Appleがこの調査に関心を寄せているのは、明らかに企業にiAdプログラムへの多額の資金提供（最初の広告主は100万ドルと報じられている）を促そうとしているからだ。しかし、この取り組みはCampbell'sにとって多額の資金投入となったものの、2ヶ月間で従来のテレビ広告に費やされた2,500万ドルと比べれば、その額は取るに足らないものだ。
この調査は、マーケターにとって比較的新しいメディアであるモバイルの有効性を検証するために実施されました。ゴードン氏はiAdの予算額を明かしませんでしたが、これは「相当な投資」であり、キャンベルにとってモバイル分野におけるこれまでで最大の取り組みだと述べました。ゴードン氏によると、キャンベルはiAdキャンペーンの更なる展開と、その最適化方法について検討を進めています。
比較すると、カンター・メディアによれば、キャンベルは10月と11月にネットワークおよびケーブルテレビでスープブランドに2,500万ドルを費やした。
キャンベルのiAdキャンペーンのデータによると、この広告は約5,300万インプレッションを獲得し、約1%のユーザーが広告内のインタラクティブコンテンツをクリックして閲覧しました。この広告では、様々なマルチメディア要素に加え、顧客がキャンベルにメールアドレスを送信すると、同社製品に使えるクーポンを受け取ることができる仕組みも設けられていました。
AppleのiOSエコシステムの広範なリーチにもかかわらず、テレビははるかに大きな市場規模と幅広いユーザー層を擁しており、テレビ広告は企業のマーケティング活動において今後も重要な要素であり続けることは間違いありません。しかし、初期の兆候は、iAdを通じてモバイル広告市場に参入する意思のある企業が、ブランド認知度と消費者行動の面で大きなメリットを享受できる可能性を示しています。
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