元従業員が、Appleがアプリ追跡の透明性を実装するとFacebookが何を失うかを説明

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元従業員が、Appleがアプリ追跡の透明性を実装するとFacebookが何を失うかを説明

ジュリ・クローバー

AppleがiOS 14.5でアプリ追跡の透明性の変更を実装する準備を進める中、CNBCは数人の元Facebook従業員に話を聞いて、なぜFacebookがこの計画されているプラ​​イバシー更新に強く反対しているのか詳細を聞き出した。

Apple対Facebookの機能
今春から、Facebookをはじめとするアプリ開発者は、ユーザーの広告識別子(IDFA)へのアクセスに明示的な許可を得ることが必要になります。IDFAは、広告ターゲティングを目的として、アプリやウェブサイトの利用状況を追跡するために使用されます。Facebookは、App Tracking Transparency(アプリ追跡の透明性)に強く反対するキャンペーンを展開し、新聞に全面広告を掲載し、Appleを中小企業の敵と位置付けようとしています。

Facebook社の主な主張の一つは、Apple社の変更がFacebook社の広告ツールを利用する企業に悪影響を与えるというものだが、元Facebook社員のヘンリー・ラブ氏はCNBCに対し、多くの企業にとってこの変更は目立たないかもしれないと語った。

広告トラッキングデータの減少により、Facebookとそのクライアントは現状ほど効果的な広告ターゲティングができなくなる可能性がありますが、多くの企業にとって効果的な広告ターゲティングにはそれほど多くのデータが必要ないかもしれません。例えば、テキサス州の小さなコーヒーショップは、郵便番号や年齢層といった幅広いターゲティングカテゴリーを広告に使用している可能性があります。これらのデータは、FacebookがIDFAを必要とせずに自社アプリから収集できるものです。

「もしどこのレストランのオーナーにIDFAとは何かと尋ねても、誰も分からないと思います」とラブ氏は述べた。「これはFacebook全体に大きな影響を与えています。中小企業のオーナーには影響しません」

IDFAの変更による影響を受ける可能性のある数少ない「中小企業経営者」の中には、ベンチャーキャピタルの資金援助を受け、狙撃兵のような精度でユーザーを狙うスキルを持つ専門家を雇った新興企業もいるとラブ氏は述べた。

IDFAを使ってモバイル、ウェブ、Facebook Audience Networkのユーザーをターゲットにしている人たちは「中小企業ではない」とラブ氏は言い、そのような企業を「ベンチャーキャピタルの支援を受けた洗練されたスタートアップ企業」と呼んでいる。

アプリトラッキングの透明性は、Facebookのビュースルーコンバージョントラッキングを脅かすことになるでしょう。ビュースルーコンバージョントラッキングは、広告会社が広告を見たもののクリックはしなかったものの、後に広告に関連した購入を行った人の数を把握できる指標です。小売業者は商品を購入した人の情報を記録し、Facebookと共有することで、Facebookはその人のIDFAが、購入された商品の広告を見たユーザーと一致するかどうかを判断できます。

CNBCは、この情報の喪失はFacebookに大きな影響を及ぼす可能性があると伝えている。広告主がInstagramやFacebookの広告の効果を正確に測定できなければ、より多くの予算を他のアプリやサービスに移す可能性があるからだ。

Facebook以外のアプリで広告を提供するFacebookのオーディエンスネットワークも、IDFAデータを使用してFacebookデータに基づきユーザーに最適な広告を選択しているため、影響を受けるでしょう。ユーザーがIDFAの共有をオプトアウトした場合、Facebookの広告パーソナライゼーション機能は自社アプリ以外では無意味になります。

FacebookはユーザーにIDFAへのアクセス許可を求める予定で、この追跡によって広告体験が向上することを示唆する文言をテストしています。Facebookのテストプロンプトは、顧客にIDFAの使用を許可するよう促し、「顧客へのリーチに広告を利用する企業を支援する」ことを目的としています。

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