中国では、低価格スマートフォンが2016年第2四半期の売上を全体的に押し上げましたが、AppleやSamsungなどのハイエンドデバイスの国内販売数は依然として減少傾向にあります（DigiTimes経由）。中国の現地ベンダーは、AppleやSamsungのスマートフォンが高価格帯に見合う価値があることを中国国民に納得させようとするのではなく、「エントリーレベルおよびミッドレンジの4Gモデルのプロモーションに注力している」と言われています。
具体的には、2016年第2四半期のスマートフォン出荷台数は合計1億4,900万台で、2016年第1四半期比2.7%増、前年同期比14.3%増となりました。この急増は、中国におけるスマートフォン販売上位メーカー（中国におけるスマートフォン市場シェア順）によるものです。Huawei（14%）、Oppo（12.7%）、Vivo（11.2%）、Xiaomi（10.4%）です。Appleは5位で、「市場シェアは1桁台に落ち込んでいる」とのことですが、具体的な数字は明らかにされていません。
デジタイムズ・リサーチは、国内スマートフォンメーカーがトップ3の通信事業者が提供する補助金を活用し、エントリーレベルおよび中級の4Gモデルの販売促進に注力したため、第2四半期もアップルとサムスン電子のハイエンドモデルの売上は引き続き減少したと指摘した。
2016 年の最初の 2 四半期に中国を拠点とするスマートフォン ベンダーが達成した 2 桁の出荷成長率は、小売チャネル事業者から消費者に出荷されたスマートフォンの成長率を上回り、その結果、チャネルでの在庫が積み上がることになりました。
今年の夏の初めに報じられたように、スマートフォンをまだ購入していない幅広いユーザーが利用できる低価格デバイスが、世界市場全体の成長に貢献しています。Appleは依然として中華圏市場でいくつかの課題に直面しており、4月の決算発表で中国本土での売上高が11%減少したと報告しました。この決算発表では、2003年以来初めて前年比で売上高が減少したことが明らかになりました。
同じ電話会議で、CEOのティム・クック氏は、中国におけるアップルのプレゼンスについて「楽観的」な姿勢を崩さず、「中国は噂ほど弱くはない。かつてのような追い風はないかもしれないが、世間の見方よりも安定している」と述べた。中国ではiTunesやiBooksといったアップルのサービスに一定の制約があり、中国の規制当局と時折衝突もしているものの、中国はアップルにとって米国と欧州に次ぐ第3位の収益性の高い市場であり続けている。
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