本日、Apple Musicはドレイクの最新アルバム『If You're Reading This It's Too Late』より「Energy」と題されたミュージックビデオを独占公開しました。Appleはこれまでに、ファレルの「Freedom」とエミネムの「 Phenomenal」のミュージックビデオを独占公開しています。Pitchforkによると、これらのミュージックビデオはApple社内で制作された可能性があるとのことです 。
Apple Musicのローンチは、新しいラジオ局、ソーシャルネットワーク、ストリーミングサービスの提供だけにとどまりません。Appleは独自のオリジナルコンテンツの制作も開始しました。ドレイクの素晴らしい「Energy」のミュージックビデオをはじめ、ファレルの「Freedom」、エミネムの「Phenomenal」なども自社制作しました。次は、MIAの「Matahdatah Scroll 01 Broader Than a Border」が7月13日（月）にApple Musicで配信開始となります。
MIAの近々公開予定のミュージックビデオに加え、 Apple MusicのキュレーションパートナーであるPitchforkは、Apple MusicがPurity Ring、Diddy、James Bayといったアーティストとプロジェクトを進行中との噂を報じている。しかし、MIAのミュージックビデオは5月以前から制作されていた。当時MIAは、アフリカ文化の盗用をめぐる論争の可能性を懸念し、レーベルが「Matahdatah」のミュージックビデオの公開を延期していると示唆していた。
Pitchforkは、Apple Musicのコンテンツ責任者であるラリー・ジャクソン氏にコメントを求めて連絡を取ったところ、同氏は、Apple Musicが発表された際にSpotifyのCEOであるダニエル・エルク氏が投稿した「ああ、そうか」というツイートを揶揄する内容のツイートと、「コンテンツ」「キュレーション」「カルチャー」というハッシュタグ、そしてApple Musicのドレイクのミュージックビデオへのリンクを添えて返答したと主張している。
Appleは、SpotifyやTidalといった競合サービスから顧客を引き抜くため、新ストリーミングサービス向けの独占コンテンツを確保しようと努めてきました。その取り組みはドレイクにも引き継がれ、ドレイクは本日、7月11日（土）午後6時（東部標準時）からBeats 1でラジオ番組を放送すると発表したことでさらに加速しました。
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