エリック・スリヴカ
パイパー・ジャフレーのアナリスト、ジーン・マンスター氏は本日、米国の10代の若者を対象とした半期ごとの調査結果を発表し、調査対象となった5,200人の10代の若者の間でiPhoneとiPadの利用が依然として高いことが分かりました。報告書によると、10代の若者の48%がiPhoneを使用していると回答しており、これはわずか6か月前の40%から増加しています。
これは、サムスンとの競争が激化する中でも、Appleが依然としてティーンにとっての第一の選択肢であることを示していると考えています。さらに、調査では、ティーンの62%が次のスマートフォンにiPhoneを期待していることが示されており、iPhoneがティーンの間で高い人気を誇っていることを示していると考えています。Androidに関しては、次のスマートフォンにAndroidデバイスを期待するティーンは23%で、2013年秋の22%から増加しています。Samsung Galaxy S3、そして最終的にはS4が他のAndroidデバイスからシェアを奪っているものの、ティーン層におけるAppleのシェアはそれほど大きくないと考えられます。
タブレットについて見ると、10代の若者の51%がタブレットを使用していると回答しており、これは6か月前の44%から増加しています。この51%のうち、63%がフルサイズのiPad、5%がiPad miniを使用しているため、調査対象となった10代の若者の約35%が現在Appleタブレットを使用していることになります。
今後6ヶ月以内にタブレットを購入する予定の10代の若者のうち、68%がiPadの購入を計画していると回答しており、Appleはタブレット市場におけるシェアを維持できる見込みです。iPad miniは、購入予定者の68%のうち、フルサイズiPadが54%、iPad miniが14%と、その影響力を発揮し始めています。3月四半期には販売構成が50/50になると予想されており、調査を継続する中で、iPad miniがフルサイズiPadを食い合う状況が続くと予想されます。
サムスンは、iPhoneをダサいと描写する広告を通して、若い消費者への訴求力を高めようとしてきた。ある広告では、最新ガジェットを求めて列に並ぶAppleファンを揶揄し、列に並んでいたサムスンユーザーが実際に両親のために席を確保している様子を描いている。しかし、パイパー・ジャフレーの調査結果は、iPhoneとiPadブランドが米国のティーンエイジャーの間で依然として人気があることを示唆しており、Appleはこれらのユーザーが同社のアプリやコンテンツのエコシステムに定着することで、生涯にわたるApple顧客になることを間違いなく計画している。
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