Kleiner Perkins Caufield & Byers のパートナー Mary Meeker 氏は先日、2016 年の年次インターネット トレンド レポートを発表し、世界の平均寿命から iOS と Android の間で繰り広げられている市場争いまで、さまざまなトピックを網羅した 213 枚のスライドのプレゼンテーションを披露しました。
iOSとAndroidの具体的な戦いについて、ミーカー氏は、過去6年間でiOSの市場シェアはわずか2パーセントポイントしか伸びていないのに対し、Androidは2009年の業界シェア4パーセントから2015年には81パーセントへと急成長を遂げたと指摘している。この傾向は今後も続くと予想され、ミーカー氏は、iOSの出荷台数は前年比で11パーセント減少する一方で、Androidは2016年にさらに7パーセント増加すると予測している。
アップルが低価格のiPhone SEを発売したこと、そして同社の世界市場が拡大しスマートフォンの価格が下がったことから、ミーカー氏は、アップルの1台あたりの平均販売価格が2012年以来初めて今年低下すると予想している。2012年の平均販売価格の低下はわずか4%（2011年の712ドルから2012年の686ドル）だったが、現在では同社の平均販売価格が9%低下（2015年の717ドルから2016年には651ドルに低下）すると予測されている。
過去数年とは異なり、世界のスマートフォン出荷台数は、Apple製とAndroid搭載端末の両方で「劇的に」減速しています。スマートフォン市場全体の成長は停滞しており、2010年のピーク時の前年比80%近く増加から、2015年にはわずか15%程度にまで落ち込んでいます。
世界のスマートフォンユーザー数の成長も同様に鈍化しています。当然のことながら、スマートフォンの普及率が最も低い主要市場では、前年比で最大の伸びを示しています。アジア太平洋地域もその一つで、過去7年間でスマートフォンユーザーシェアが約20パーセントポイント増加し、現在では市場全体の半分以上を占めています。
Appleはこれらの国々でより強固な地盤を築くべく努力を続けており、近年は中国で好調な業績を上げており、次の注力地域としてインドに注目しています。中東、アフリカ、ラテンアメリカといった地域では、低価格のデバイスと、スマートフォンを持っていない潜在顧客の増加が、これらの地域が世界のスマートフォンユーザー成長率ランキングで上位に躍り出た要因の一つと考えられます。
4月初め、Appleは2003年以来初めて、前年比で収益が減少したと発表した。このニュースを受けて、同社の株価下落を報じる一連の報道や、特に主力スマートフォンが毎年モデル間で大きな違いなくリリースされている市場では、Appleが成長を続けることができない可能性に関する「ピークiPhone」コメントが相次いだ。
ミーカー氏が2016年について控えめな期待を示したのは、こうした懸念を反映したもので、特に2016年モデルのiPhone 7とiPhone 7 Plusは現行のiPhone 6sシリーズのアップデート版となるだろうという見方が高まっていることが懸念材料となっている。デザインはほぼ共通しているものの、デュアルレンズカメラやLightning対応ヘッドホンコネクタといった新機能が搭載されるという。2017年の「iPhone 8」については、期待が高まると予想されており、デュアルカーブOLEDスクリーンを採用したベゼルレスディスプレイの大幅な再設計から、完全ワイヤレス充電まで、あらゆる噂が飛び交っている。
Mary Meeker による 2016 年のインターネット トレンドのプレゼンテーションと完全な PDF のダウンロードは、KPCB の Web サイトで入手できます。
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