6月19日、AT&Tの元幹部でワーナー・メディアの新CEOに就任したジョン・スタンキー氏は、プレミアムケーブルテレビ会社HBOの従業員グループに対し、近い将来に同社にもたらされるであろう改革について語った。この議論は、AT&TによるHBOの親会社であるタイム・ワーナーの買収を受けて行われ、HBOのCEOリチャード・プレプラー氏も出席した。
ワーナーメディアは以前、HBOの運営には「非介入」の姿勢を取ると表明していたが、ニューヨーク・タイムズ紙が今週末にスタンキー氏の講演を報じたところ、その姿勢は覆される可能性があるようだ。講演のビデオによると、スタンキー氏はHBOの加入者数を増やすため、Netflixなどのストリーミング配信企業とより連携を深めたいと考えていると説明したが、Netflixの名前は挙げなかった。
これは、HBOが現在日曜夜に限定的に放送している番組群と比較して、より多くのコンテンツをより速いペースでリリースすることを意味します。スタンキー氏によると、目標は視聴者のHBO視聴時間を増やすことです。HBOの視聴時間は、NetflixやHuluなどのライバルに比べて少ないのが現状です。これは、HBOのコンテンツ数が比較的少ないためです。
「1日に何時間も必要です」とスタンキー氏は、視聴者がHBO番組を視聴する時間について言及した。「1週間に何時間でも、1ヶ月に何時間でもありません。1日に何時間も必要です。私たちが競争しているのは、人々の手元にあり、15分ごとに注目を集めるデバイスなのです。」
このスレッドを続けると、スタンキー氏は、ユーザーのエンゲージメント時間が長くなれば、ワーナーメディアは「より多くのデータと情報を入手」し、広告や新しいサブスクリプションオプションを通じて収益化できると具体的に述べた。
「エンゲージメント時間をもっと増やしたい。なぜエンゲージメント時間が重要なのか？それは、顧客に関するデータや情報がより多く得られるから。それによって、広告やサブスクリプションといった代替モデルを通じて収益化を図るといったことが可能になる。これは、未来の世界では非常に重要だと考えている。」
議論が続く中、スタンキー氏はHBOの収益化についてプレプラー氏とやや意見が対立したようだ。スタンキー氏は、新たな手法によって収益を増やせると考えている。プレプラー氏は、HBOは既に安定した収益源だと主張したが、スタンキー氏は「確かにそうだ…ただ、それだけでは十分ではない」と答えた。
スタンキー氏とワーナーメディアは、オリジナルコンテンツの制作増加によってHBOの米国における4000万人の有料会員数の増加を期待している。スタンキー氏は、現状では「十分な数には達していない」と述べている。比較対象として、Netflixは今年初めに5500万人の米国会員を獲得し、Huluは5月に2000万人の会員数を獲得した。
HBOの事業は現在、有料ケーブルテレビのアドオンパッケージ、接続型HBO GOアプリ、そしてスタンドアロンのHBO NOWアプリへと拡大しています。スタンキー氏は、ワーナーメディアの計画はまもなく開始され、今後12ヶ月間はHBOの従業員にとって「仕事が増える」だろうと述べ、これを「ドッグイヤー」と呼んでいます。
議論の中でAppleの名前は挙がらなかったが、クパチーノを拠点とする同社はストリーミングTV市場における新たな競合企業であり、2019年中に12以上のテレビ番組を初公開する予定だ。これらの番組の配信方法は依然として不明だが、同社はオリジナルのTVコンテンツやApple Musicなどとのバンドルを計画していると噂されている。
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