ジョー・ロシニョール
法的および規制上の圧力の結果、Appleは最近、開発者がiOSアプリ外で利用可能な支払いオプションについて顧客に電子メールを送信できるようにしたり、SpotifyやNetflixなどの「リーダー」アプリにアカウント登録用のWebサイトへのアプリ内リンクを含められるようにするなど、App Storeポリシーの今後の変更を発表した。
Appleは、今回の変更は「App Storeを開発者にとってさらに魅力的なビジネスチャンスにする」と述べたが、モルガン・スタンレーのアナリスト、ケイティ・ヒューバティ氏は、Appleへの財務的影響は「最小限」と見ている。同氏はリサーチノートの中で、今回の変更は最悪のシナリオでも、2022年度のAppleの1株当たり利益にわずか1~2%の打撃を与えるだけだと述べている。
例えば、「リーダー」アプリは、ユーザーがアカウントを設定および管理できるように自社のウェブサイトへの単一のリンクを提供できるようになるため、より多くの顧客がAppleのアプリ内購入システムを経由せずに直接アプリに加入するようになる可能性があるが、SpotifyとNetflixはそれぞれ2016年と2018年から、新規ユーザーがAppleのアプリ内購入システムを通じて自社のサービスに加入する機能をすでに無効にしており、Appleは少なくとも3年間、どちらのアプリでも新規加入に対して手数料を徴収していないことをハバティ氏は指摘している。
ヒューバティ氏はさらに、上位10の「リーダー」アプリによるApp Storeの収益はApp Store全体の収益の8%未満を占めており、これらの開発者がアプリ内購入システムを回避したことによるAppleへの財務リスクは「かなり小さい」と示唆している。
「上位10程度のアプリは、App Storeの決済プラットフォームを回避する際の摩擦を吸収できる規模、ブランド、マーケティング予算、そして顧客ロイヤルティを備えている可能性が高いと考えています」と彼女は記している。「最悪のシナリオとして、Appleが上位20のリーダーアプリすべてからの収益回収を停止した場合、サービス事業の売上高は4%、全社売上高は1%、2022年度EPS予想は2%程度の下振れリスクが生じることになります。」
「言い換えれば、最近のApp Storeの見出しは、Appleの売上高や収益性への最終的な財務的影響よりも注目を集めるものだと考えている」と彼女は結論付けた。
ヒューバティ氏は、フォートナイトの開発元であるEpic Gamesが、App Storeを通じたアプリ販売とアプリ内購入においてAppleが独占的地位にあるとして訴訟を起こしているにもかかわらず、Appleがゲームアプリにもこれらの変更を加える意向はないと考えている。この訴訟の判決は近日中に発表される見込みだ。
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