エリック・スリヴカ
Pew Internet & American Life Project（ VentureBeat経由）の最新調査データによると、タブレット端末を所有する米国成人の割合は、直近のホリデーシーズン中にほぼ倍増し、12月中旬から1月上旬にかけて10%から19%に増加しました。AmazonのKindle Fireの発売がタブレットの成長に大きく貢献したことは間違いありませんが、このニュースはAppleのiPadの四半期業績にとって依然として明るい兆しです。
これらの調査結果は、2011年半ばから秋にかけて、タブレットと電子書籍リーダーの所有率に大きな変化が見られなかった時期の後に発表されたため、特筆すべきものです。しかし、ホリデーシーズンのギフトシーズンが近づくにつれ、両デバイスの市場は劇的に変化しました。タブレットの世界では、AmazonのKindle FireとBarnes & NobleのNook Tabletが、他のタブレットよりもかなり安価な価格で発売されました。
AppleのiPadは、2010年初頭の発売以来、競合他社が市場での支持獲得に苦戦する中、タブレット販売を席巻しました。しかし、Kindle Fireは、価格が199ドルとはるかに低く、Amazonの主要サービスと大規模な顧客基盤との連携も備えているため、iPadに対抗する上で最も有力な製品と目されています。しかし、Kindle Fireの売上は推定値では好調ですが、両デバイスのハードウェアとターゲット市場が大きく異なるため、iPadの売上への影響については大きな議論の的となっています。
AppleはiPad 2を引き続き低価格で提供するとの報道に加え、今後数ヶ月以内にiPad 3を発売するとの噂も飛び交っています。しかし、iPadのサイズが大きいことや、両社のタブレット市場へのアプローチの違いを考えると、AppleがKindle Fireの199ドルという価格に匹敵する、あるいはそれに近い価格設定をすることはまずないでしょう。Appleはハードウェア製品の収益性を重視し、コンテンツははるかに低い利益率でサポート役を担っています。一方、Amazonは、膨大なショッピングとコンテンツ提供における収益性を支えるため、ハードウェアを実質的に原価で販売する姿勢をとっています。
Appleは、先日開始したiBooks Textbooksイニシアチブを通じて、教育市場におけるiPadの普及拡大を推進しています。学生があらゆる教科書をiPadでインタラクティブなiBookstoreからダウンロードできる未来を思い描き、教育におけるイノベーションとエンゲージメントを推進するとともに、あらゆる年齢の学生にとってiPadが最適なタブレットとなることを目指しています。
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