ティム・ハードウィック
Epic Games対Appleの訴訟で公開されたApple幹部のメールは、同社がどのようにして「利益を逃さない」方法でApp Storeの全取引から30%の手数料を取るという結論に至ったかを強調している。
The Vergeが発見した2011年のメールスレッドには、Appleのサービス責任者であるエディ・キュー氏が、Apple TV経由でアクセスするコンテンツのサブスクリプションに対してプロバイダーに請求すべき手数料について話し合っている内容が書かれている（当時はセットトップボックスの「App Store」は存在していなかった）。Apple幹部は、40%の1回限りの手数料、30%の1回限りの手数料、30%の継続手数料、または様々なプロバイダーとの個別契約を検討していた。
Appleのチームは最終的に、iTunes StoreやApp Storeと同じ30%の手数料を課すことを決定しました。別のメールでは、Apple TVアプリがプロバイダーのウェブサイトにリンクし、顧客が直接サービスに加入できるような紹介契約について、Appleがどのように交渉すべきかについても言及されています。
ある幹部は、App Storeに長らく定められてきた30%の手数料を確実に守りたいと述べたが、他の取引構造についても引き続き検討していく考えを示した。
「30%未満の報酬を受け取る契約はしたくありません。アプリストアではこれが現状であり、ここで異なる契約を結ぶことはできません。それが不可能であれば、一時的な報奨金を希望しますが、アプリストアへの影響が及ばないよう、細心の注意を払う必要があります」と、ある幹部は書いている。（メールはスレッド化されており、誰が誰に返信しているのか分かりにくい。）
全体的に、電子メールのやり取りからは、Apple TV プラットフォームの初期開発中にプロバイダー料金について、利益の最大化を主な懸念事項として Apple 幹部の間で議論が即興的に展開されたことが示唆されているようだ。
App Storeの運営に対する監視が厳しさを増す中、Appleは11月に「スモールビジネスプログラム」を発表しました。このプログラムでは、年間収入が100万ドル未満の開発者のApp Store手数料が15%に引き下げられます。年間収入が100万ドルを超える開発者のApp Store手数料は30%のままです。
このプログラムは多くの開発者から賞賛されているが、Epic Gamesを含む一部の大手開発者は、この動きがApp Storeのルールを侵害するとして批判している。Epic Gamesは100万ドルの収益基準を超えているため、手数料減額の対象外となっている。Appleは、このプログラムはApp Store開発者の「大多数」に利益をもたらすと述べた。
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