金曜日、Appleはストリーミング番組「Carpool Karaoke: The Series」のプロモーションをTVアプリ内で開始しました。これにより、Apple Musicに加入していないユーザーもシリーズ全編を視聴できるようになります。Appleのオリジナルテレビ番組への進出を示す「Carpool Karaoke」と「Planet of the Apps」は、昨年のサービス開始以来、主にMusicアプリ内で提供されており、その後数ヶ月で12本以上のオリジナルテレビ番組の配信が予定されています。
Appleはテレビ番組制作に10億ドルを投じ、グローバルチームを編成し、その規模は「ストレンジャー・シングス」や「ウエストワールド」に匹敵すると報じられている高品質なドラマを制作しています。この取り組みに投入する資金の多さから、Appleはこれらの番組を何らかのサブスクリプションサービスを通じて配信すると予想されます。また、最近Carpool Karaokeがテレビ事業に進出したことで、Appleが次なる番組シリーズをどのような展開にするか、そのヒントが見えてきました。
Appleは当初、新番組の配信場所としてApple Musicを重視しており、「ブラウズ」タブに「TV & Movies」カテゴリーを設けていました。そのため、同社が独自のストリーミングTVサービスをどのように立ち上げるのかは、やや不透明でした。可能性としては、番組はApple Music内に留め、TVカテゴリーをユーザーサブスクリプションに組み込む、全く新しいストリーミングサービスを立ち上げて何らかの方法でiTunesに接続する、あるいは既存のTVアプリでサービスと番組を視聴できるようにする、などが挙げられます。
Carpool Karaokeの全編がテレビで配信される今、この最後の選択肢は確かな推測のように思えます。今週アプリを開くと、AppleはCarpool Karaokeを「おすすめ番組」タブの最適な位置に配置します。さらに、番組の無料エピソードをハイライトする専用タブバーも表示されます。Apple TVとTVアプリの利点の一つは、番組や映画が視聴可能なすべてのアプリを素早く確認できることです。Carpool Karaokeの場合、「ミュージック」ではなく「テレビで視聴可能」と表示されます。
つまり、再生ボタンをクリックすると、番組をストリーミングするために別のアプリにリダイレクトされることなく、iTunesで購入した映画やテレビ番組がアプリ内で再生されるのと同様に、TVで直接再生されるということです（一方、「Planet of the Apps」には「TVで視聴可能」というラベルが付かないため、ミュージックアプリで視聴する必要があります）。今後、TVで他のストリーミングサービスのサブスクリプションを提供するというAppleの計画と組み合わせれば、Appleはユーザーがアプリ内で自社サービスに加入できるようにし、Apple独自の番組専用エリアを設けることも可能になるでしょう。
Appleが「カープール・カラオケ」のエピソードを毎週配信するモデルは、一部の番組が専用ストリーミングサービスでどのようにデビューするかを示唆している可能性もある。最初の2エピソードに続き、Appleはシーズン19エピソードで終了するまで、毎週金曜日に1エピソードずつTVアプリに配信する予定だ。ストリーミングネットワークのエピソード配信戦略は様々で、Netflixは一括配信モデルを普及させている一方、Huluは「ハンドメイズ・テイル」のような番組を毎週1エピソードずつ配信している。
毎週金曜日、Appleはカープールカラオケの新エピソードをテレビに追加します
厄介なのは、Apple Music自体がTVアプリと連携している点です。そのため、一部の番組が当初Apple Musicにバンドルされて配信されたとしても、TVアプリ内で整理しておくことができます（現在Planet of the Appsで可能なように）。主な違いは、番組のストリーミング配信場所だけです。もちろん、Appleが番組配信計画を発表するまで、番組をどのように視聴できるようになるかはわかりません。最新の噂によると、配信開始は早ければ2019年3月になるかもしれません。
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