エリック・スリヴカ
本日発行されたブルームバーグ・ビジネスウィーク誌の表紙記事には、アップルのデザインの第一人者、ジョナサン・アイブ氏とソフトウェアエンジニアリング責任者のクレイグ・フェデリギ氏が登場したが、記事の焦点の多くは、最高経営責任者（CEO）のティム・クック氏と、アップルと競合他社に対する同氏の考えに置かれていた。
アイブ氏とフェデリギ氏はUSA TodayのインタビューでiOS 7の開発につながったパートナーシップについて語り、注目を集めている。
「昨年11月に（iOS 7の開発に着手した時、人々はすでにガラスに触れることに慣れていて、物理的なボタンは必要なく、その利点を理解していることを理解していました」とアイブ氏は語る。「ですから、物理的な世界を文字通り参照する必要がないという、信じられないほどの自由がありました。私たちは、より具体的な環境を作ろうとしていました。デザインを邪魔するものから解放されたのです。」
フェデリギ氏はさらに、過去数年間の技術の進歩により、Apple がついに iOS 7 のようなものに取り組むことができる段階に達したと指摘している。
「これはRetinaディスプレイ以降の初めてのUI（ユーザーインターフェース）であり、GPU（グラフィックス・プロセッシング・ユニット）の驚異的な性能向上により、驚異的なグラフィック処理能力を実現しています。そのため、7年前（iPhoneが初めて発売された時）と比べて、問題解決に活用できるツールセットが異なっていました」と彼は語る。「以前は、ディスプレイの限界を目立たなくさせるシャドウ効果という優れた手段を使っていました。しかし、これほど精密なディスプレイでは、隠す場所はありません。そこで、明確なタイポグラフィを採用したかったのです。」
アイブ氏が口を挟む。「そうだね、僕たちはコンテンツを重視して、邪魔にならないようにしたかったんだ。」
この記事にはアイブ氏の経歴も少し含まれており、彼がAppleに入社した経緯や、同社で彼が持つ自由と権力について論じています。また、アイブ氏がシンプルさを重視する姿勢についても触れており、iPhone 5sに搭載された新しい指紋認証システム「Touch ID」を、便利でありながらその動作はほとんど目に見えない機能の例として挙げています。
アイブ氏は、アップルの将来の製品について予告しながら、自分とデザインチームが何に取り組んでいるのかを「ぜひとも」明らかにしたいが、もし明らかにすれば職を失うことになるだろうと述べている。
最後にアイブ氏は競争について触れ、自身の作品はApple自身の嗜好と顧客の嗜好によって左右されていると述べた。競合他社のデザインを注意深く見守っているものの、彼らの作品が自分のデザインに「全く」影響を与えていないと彼は述べている。
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