ジョー・ロシニョール
Appleはまもなく、iPhone、iPad、Apple TVアプリ開発者に対し、ランダムな広告識別子（「広告主向け識別子」または「IDFA」）を収集するためにユーザーからの許可を求めることを義務付ける予定です。広告主は、この識別子をパーソナライズされた広告の配信や広告キャンペーンの効果測定に使用します。具体的には、AppleのApp Tracking Transparency（ATT）ポリシーに基づき、iOS 14、iPadOS 14、tvOS 14でアプリを開く際に、必要に応じてトラッキングを許可または拒否するためのプロンプトが表示されます。
この変更を受けて、Googleは本日、Appleの新しいポリシーが発効次第、現在広告目的でIDFAを使用している「少数」のiOSアプリについて、IDFAの収集を停止すると発表しました。これにより、GoogleはiOSアプリでAppleのトラッキング許可を求めるプロンプトを表示する必要がなくなるとGoogleは述べています。
Googleはブログ投稿で、Appleの新ポリシーが発効すると、アプリ開発者はiOS上のGoogle広告収入に「重大な影響」を受ける可能性があると述べた。
AppleのATTの変更により、広告がコンバージョン（アプリのインストールや売上など）にどのように貢献しているかを示す主要な指標の可視性が低下し、広告主が広告インプレッションを評価し入札する方法にも影響が生じます。そのため、AppleのATTポリシーの施行後、アプリパブリッシャーはiOSにおけるGoogle広告収益に大きな影響を受ける可能性があります。iOSでの収益化率を向上させるため、SKAdNetworkのサポートなどの新機能を利用するために、Google Mobile Ads SDKのバージョン7.64へのアップグレードをおすすめします。
Google には、開発者が準備する方法に関する詳細情報が記載されたサポート ドキュメントがあります。
Appleは12月8日以降、開発者に対し、App Storeに新規アプリやアプリのアップデートを提出する際にプライバシーラベルの記入を義務付けている。Googleは、App Storeにあるすべてのアプリについて「Appleのガイドラインを理解し、遵守するために尽力している」と述べ、新機能やバグ修正が導入された際には、必要に応じてiOSアプリにプライバシーラベル情報が更新されるよう徹底している。Googleの主要iOSアプリの多くは、メインのGoogleアプリ、YouTube、Gmail、Chromeなど、まだこのプライバシー情報を表示していない。
FacebookはAppleの新ポリシーを批判し、パーソナライズ広告の恩恵を受けている中小企業に悪影響を与えると主張した。これに対しAppleは、ユーザーには透明性とコントロールが当然与えられるべきだと述べた。「これはユーザーのために立ち上がるという単純な問題だと考えています」とAppleは述べ、「ユーザーは自分のデータがいつ収集され、他のアプリやウェブサイトで共有されるのかを知るべきであり、それを許可するかどうかを選択できるべきです」と付け加えた。
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