エリック・スリヴカ
調査会社IDCは本日、モバイル広告市場に関する新たなレポートを発表し、GoogleやAppleなどの広告ネットワークが、その規模を活かして自社の広告販売を伸ばせるパブリッシャーに勢いを奪われていると指摘した。
かつてはGoogle、Millennial Media、Appleなどの広告ネットワークがモバイルディスプレイ広告支出の大部分を占めていましたが、昨年の大幅な売上成長により、現在ではパブリッシャーがこのセグメントを支配しています。Facebook、Pandora、Twitter、The Weather Channelはいずれも2012年に好調な売上を記録し、Pandoraを除くすべてのパブリッシャーは2011年に売上ゼロから急成長を遂げました。その結果、パブリッシャーは2012年に米国のモバイルディスプレイ広告支出の52%を占め、2011年の39%から大幅に増加しました。
IDCは、成長が鈍化しているにもかかわらず、米国のモバイル広告市場は引き続き活況を呈しており、2012年には88%成長して45億ドルに達し、広告ネットワークとパブリッシャー双方に大きなビジネスチャンスを提供していると指摘しています。レポートによると、モバイル広告は現在、デジタル広告全体の11%を占めており、モバイルの力強い勢いを物語っています。
Appleは長らくiAdサービスの勢いを増すのに苦戦を強いられており、Appleデバイス限定の高額な広告キャンペーンへの顧客誘致と維持を目的とした、バイイン料金の度重なる値下げを繰り返してきた。Appleデバイスの人気により、Appleはモバイルディスプレイ広告においてGoogleに次ぐ第2位に躍り出たが、IDCによると、昨年Apple（総売上高1億2,500万ドル）はMillennial Media（総売上高1億5,100万ドル）にその座を奪われた。
AppleのiAdプログラムは、2010年の広告会社Quattro Wirelessの買収をきっかけに誕生しました。Quattroの創業者兼CEOのアンディ・ミラーは2011年半ばにAppleを退社し、それ以降、iAdはAppleのインターネットソフトウェア＆サービス部門の一部として、シニアバイスプレジデントのエディ・キューが統括しています。
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