映画サブスクリプションサービスMoviePassは本日、同社が人気と判断した映画を2ドルから課金する「サージプライシング」を近々ビジネスモデルに導入すると発表した。このニュースはMoviePassのCEO、ミッチ・ロウ氏がBusiness Insiderに対し、サージプライシングは月額会員を対象とし、年間会員は「需要の高い」価格設定の対象外となることを明らかにした。
ロウ氏によると、この変更は影響を受ける加入者に対して「今後数週間」以内に適用される予定だ。サージプライシングとは、Uberなどのアプリが、大量の顧客がアプリ内で配車リクエストを送信しているにもかかわらず、タクシーを手配できるドライバーが不足している場合に用いる、動的な時間ベースの戦略である。
この措置はMoviePassにも適用されるため、公開週末や人気映画の深夜上映が特に混雑する時間帯には、月額会員は固定料金9.95ドルに加えて、若干の追加料金を支払うことになります。これは映画館が請求する料金ではないため、MoviePassはユーザーのアカウントに紐付けられたクレジットカードからこの急騰料金を徴収すると考えられます。ただし、ロウ氏やMoviePassの広報担当者は、このことをまだ確認していません。
｢特定の映画の特定の時間帯、例えば公開初週などは、追加料金がかかる可能性がある｣とロウ氏はBusiness Insiderに語った。
ロウ氏は、この決定は、映画館パートナーに対し、公開週の半ばや公開週末の混雑が少ない週末に、大作映画への来場者数を増やすための方策だと述べた。また、「価値あるサービスを提供し続け、事業全体をサポートできるようにするためでもある」と付け加えた。
他にも、この夏MoviePassに2つの追加機能が加わります。「友達を連れてくる」機能とIMAX/3D上映です。MoviePassのiOSおよびAndroidアプリでは、MoviePass会員ではない友達のチケットを追加購入できるようになります。料金は「チケットの定価に近い」ものになる予定です。
IMAXと3D映画については、ユーザーはプレミアム上映に追加料金を支払うオプションが提供されます。ロウ氏によると、料金は2ドルから6ドルです。現時点では、MoviePassの欠点の一つは、通常の2D映画しか視聴できないことです。サービス開始時には、1本の映画につきどちらか一方しか利用できませんが、将来的には、同じ映画でプレミアムと友達招待オプションを組み合わせることができるようになります。
MoviePassのニュースは、AMCが昨日発表した独自の映画サブスクリプションサービスに続くものです。このサービスでは、月額19.95ドルで週3本の映画を視聴でき、IMAXとRealD 3D上映も含まれます。ロウ氏は本日、この新たなライバルサービスについてもコメントしました。
「AMCの社長が8～9ヶ月もの間、サブスクリプションは持続不可能だと皆に言い続けていたのに、スタジオに最低料金を支払い、19.95ドルを徴収するだけで月額60ドルから80ドルかかるようなプログラムを打ち出したのは、本当に大変でした」と、ロウ氏はAMCのCEOアダム・アーロン氏に言及して述べた。「ですから、彼が何をしたかったのかは明らかです。つまり、独自のサブスクリプションプログラムに道を開き、競争相手を排除することだったのです。少し滑稽なことです」
サージ価格設定を含むすべての新しいMoviePass機能は、8月末までにMoviePassアプリに表示される予定です。
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