ジョー・ロシニョール
調査会社Strategy Analyticsの最新データによると、Appleは前四半期に記録的な520万台のApple Watchを出荷し、ホリデーショッピングシーズンで圧倒的な人気を誇ったスマートウォッチとなった。同四半期、Appleは世界のスマートウォッチ市場の約63.4%のシェアを獲得したと推定される。
Strategy Analyticsによると、Appleの最大のライバルであるSamsungは、この四半期にわずか80万台のスマートウォッチを出荷し、市場シェアは推定9.8%にとどまった。Garmin、Fitbit、Huaweiなど、その他のスマートウォッチメーカーは、合計で推定220万台の出荷を記録し、市場シェアは26.8%にとどまった。
「欧米市場では、ホリデーシーズンのギフトとしてアップルの新しいウォッチシリーズ2の需要が驚くほど好調で、そのおかげでアップルは四半期中に大量のスマートウォッチの在庫を処分することができた」とストラテジー・アナリティクスのディレクター、クリフ・ラスキンド氏は述べた。
これらは推定値であり、出荷数が必ずしも売上を反映するわけではないことを認識することが重要です。
Appleは、iPhone、iPad、MacのようにApple Watchの売上を個別に集計せず、「その他の製品」カテゴリに分類しています。このカテゴリにはApple TV、Beats製品、iPod、AirPods、その他のアクセサリも含まれているため、Apple Watchの売上高を算出するのは意図的に難しくなっています。
Appleは、Apple Watchが2017年度第1四半期に史上最高の売上記録を樹立したことだけを発表したが、CEOのティム・クック氏は、ホリデーシーズンの需要が「非常に強かった」ため、Appleは「十分な量を生産できなかった」と指摘した。
ストラテジー・アナリティクスは競争上の理由から具体的な方法論を公表していないが、エグゼクティブディレクターのニール・マウストン氏は、Apple Watchの出荷台数を推計するために「チャネル調査、財務分析、その他の情報源を組み合わせ」ていると述べた。「これは、1990年代から携帯電話に、そして2013年頃に近代的な市場が出現して以来、ウェアラブルデバイスに使用してきた方法論と同じだ」
アップルの「その他の製品」部門の売上高は、前年同期の43億5000万ドルに比べて第4四半期は8％減の40億2000万ドルとなり、この大幅な減少はアップルの最高財務責任者ルカ・マエストリ氏がApple TVの売上減少によるものだと述べた。
ストラテジー・アナリティクスは、スマートウォッチ業界は今年「暫定的に回復の兆し」を見せていると述べたが、ラスキンド氏は「成長への障壁」がいくつか残っており、対処する必要があると指摘した。
サムスンなどのスマートウォッチベンダーは、より魅力的で安価なモデルを発売する必要があり、アップルは人気のウォッチポートフォリオを在庫するか補助するためにモバイル通信事業者とより緊密に連携する必要がある。一方、部品メーカーは、消費者が信頼してより多く使用する健康およびフィットネス追跡用のより正確なセンサーを開発する必要がある。
ストラテジー・アナリティクスによると、2016年のApple Watchの出荷台数は合計1,160万台で、全ベンダーによる同年のスマートウォッチ出荷台数（推定2,110万台）の半分強に相当します。同社のデータによると、比較対象として2015年のスマートウォッチの世界出荷台数は2,080万台と、わずかに減少しています。
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