コールズは、アクティブウェア事業の強化策として、11月15日より全米1,100店舗のうち400店舗でApple Watchの販売を開始する（Fortune誌より）。アップルとコールズとの提携により、コールズはApple Storeや正規販売店が存在しない地域にもApple Watchを販売できるようになるほか、「より低所得者層やより幅広い顧客層へのリーチ」も可能になるという。
コールズでは合計10種類のApple Watchモデルを取り扱う予定ですが、具体的なモデルについては明らかにされていません。同社のブラックフライデー広告では、スペースグレイのApple Watch Series 2（ブラックスポーツバンド付き）と、ローズゴールドのApple Watch Series 1（ピンクサンドスポーツバンド付き）の両方が宣伝されています。
店内では、高さ4フィートのスタンドにApple Watchが展示され、コールズのスタッフはApple Watchの使い方を教わりながら、顧客がApple Watchを購入できるようサポートする。コールズはApple Watchを電子機器というよりは「アクティブで健康的なデバイス」と捉えている。
「私たちはこれをエレクトロニクスのパートナーとして発売するわけではありません」と、コールズのチーフ・マーチャンダイジング＆カスタマー・オフィサーであるミシェル・ガス氏は、ニューヨーク市にある同社のデザインセンターで行われたフォーチュン誌の独占インタビューで語った。「私たちはこれをアクティブでウェルネスのためのデバイスとして位置付けているのです。」
ブラックフライデーには、Apple Watchを購入するとコールズキャッシュがもらえる。シリーズ2は105ドル、シリーズ1は75ドルだ。コールズは、Apple Watchの導入が成功し、FitBitデバイスの販売で利益が上がることを期待している。FitBitはコールズにとって今や「年間1億ドルのビジネス」となっている。
9月、メイシーズはApple Watchの発売と同時に、米国初の百貨店として販売を開始すると発表しました。コールズとの新たな契約は400店舗で、9月に180店舗でApple Watchの販売を開始したメイシーズよりもはるかに大規模です。
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