Apple は本日、「プライバシー保護広告クリックアトリビューション」と呼ばれる Safari の新機能をプレビューした。この機能により、広告主はユーザーのプライバシーを侵害することなく、Web 上の広告キャンペーンの効果を測定できるようになるという。
WebKit エンジニアの John Wilander 氏はブログ記事で、広告クリックのアトリビューションは従来、Cookie といわゆる「トラッキング ピクセル」を使用して行われ、広告主と広告が掲載された Web サイトの両方が、誰かが広告をクリックしてその後何かを購入したかどうかを知ることができると説明しています。
ウィランデル氏は、従来の広告クリックアトリビューション手法ではデータに実質的な制限がなく、Cookieを用いたユーザーによるサイト横断的なトラッキングが可能になっていると述べている。「これはプライバシーを侵害するものであり、SafariとWebKitにおいてこのような広告クリックアトリビューションが行われないようにする義務がある」と同氏は述べている。
そこでAppleは、ユーザーのクロスサイトトラッキングは許可しないものの、オンライン広告の効果を測定する手段を提供するという、最新のソリューションを提案しました。この機能はブラウザ自体に組み込まれており、デバイス上で実行されるため、ブラウザベンダーは広告データを一切見ることができません。
この機能に関する Apple のプライバシーに関する考慮事項の概要は次のとおりです。
- ファーストパーティのページで提供されるリンクのみが広告クリック属性データを保存できるようにする必要があります。
- 広告クリックが発生したウェブサイトも、コンバージョンが発生したウェブサイトも、広告クリック データが保存されているか、一致しているか、レポートがスケジュールされているかを確認できないようにする必要があります。
- 広告のクリックは、1 週間など、限られた期間のみ保存する必要があります。
- 広告キャンペーンIDとコンバージョンデータのエントロピーは、これらのデータがクロスサイトトラッキングに再利用できないレベルまで制限する必要があります。これらの2つのデータにはそれぞれ6ビット、つまり0から63までの値を使用することを提案します。
- 広告クリックのアトリビューションリクエストは、24時間から48時間の間でランダムに遅延させる必要があります。これにより、広告クリック直後に発生したコンバージョンによって、推測によるユーザークロスサイトプロファイリングが行われる可能性がなくなります。遅延のランダム性により、リクエスト自体が、その日のどの時間帯にコンバージョンが発生したかを明らかにすることはありません。
- ブラウザは、複数の広告クリック アトリビューション リクエストが送信される特定の順序を保証するべきではありません。順序自体が悪用されてエントロピーが増加し、サイト間でのユーザーの追跡が可能になる可能性があるためです。
- ブラウザは、一時的なセッション、つまりプライベート モードまたはシークレット モードを使用して、広告クリックの帰属リクエストを行う必要があります。
- ブラウザは、広告クリックの帰属リクエストやレスポンスにおいて、Cookie、クライアント証明書、基本認証などの認証情報を使用または受け入れてはなりません。
- ブラウザは、広告クリックアトリビューションのオン/オフを切り替える手段を提供する必要があります。ウェブサイトがこの技術に移行し、一般的なクロスサイトトラッキングを放棄するよう促すため、デフォルト設定をオンとする予定です。
- ブラウザは、プライベート/シークレット モードで広告クリックの帰属を有効にしないでください。
プライバシー保護型広告クリックアトリビューションは、Safari Technology Preview 82以降で試験的な機能としてご利用いただけます。この機能を有効にするには、「開発」メニューを有効にし、「試験的機能」サブメニューに移動してください。
Appleによると、この機能は今年後半にウェブ開発者向けに公開される予定で、W3Cにもウェブ標準として推奨されている。
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