フィナンシャル・タイムズによると、第三者が追跡に同意しないユーザーを特定するために回避策を使っていることが判明したため、Appleはアプリ追跡透明性規則を厳格化するようますます圧力を受けている。
iOS 14.5およびiPadOS 14.5の一部として発効されたApp Tracking Transparencyに関するAppleの規則では、広告のターゲット設定ができるように、アプリはWebサイトやアプリ間でユーザーを追跡する同意を求めることが義務付けられています。
マーケティング戦略コンサルタントのエリック・スーファート氏によると、多くのアプリは追跡に同意しないユーザーを識別するために回避策を使用しており、多くのユーザーから収集されるデータの量は事実上変わっていないということです。
「現在、追跡をオプトアウトしている人は、基本的に以前と同じレベルのデータ収集を受けていることになります。Appleは、自らが非難すべき行為を実際に阻止していないため、ある意味、こうした行為に加担していると言えるでしょう」とセウファート氏は説明した。
フィナンシャル・タイムズが入手したメールによると、あるアプリベンダーは顧客に対し、IPアドレスなどのデバイス情報やネットワーク情報を用いてiOSユーザーの95%以上のデータを収集し続けていると述べたという。「フィンガープリンティング」と呼ばれるこの秘密裏の手法は、Appleによって禁止されており、開発者は「デバイスを一意に識別する目的でデータを取得することは認められない」と主張している。
何千人もの開発者が利用する一部のアドテクグループは、ユーザーを行動別にグループ分けする、より緩やかな「確率的」なユーザー識別方法は、固有または永続的なデバイスIDを作成するのではなく、一時的な集約データに依存しているため、Appleのルールでは許可されていると考えている。
回避策に関する状況とAppleの強制力の欠如は、Appleのルールが実際に何を認めているのかという点で混乱を招いている。Appleはフィナンシャル・タイムズ紙に次のように語った。
私たちは、追跡を行う前にユーザーの許可を求めるべきだと強く信じています。ユーザーの選択を無視していることが判明したアプリは拒否されます。
アップルは、自社の規則においてフィンガープリンティングと「確率的マッチング」を区別しているかどうかについてはコメントを控えた。
業界関係者の中には、この問題はAppleが法的問題に直面するリスクがあるほど深刻だと考える者もいる。モバイルマーケティングプラットフォームBranchのCEO、アレックス・オースティン氏は、「残念ながら、iOS 14はプライバシー保護の取り組みというよりも、マーケティングプロモーションが中心だったことが明らかになりつつある」と述べた。
Appleは、ユーザーが追跡を停止するよう要求すれば、第三者によるユーザー追跡はブロックされると示唆しているが、もしそうでない場合、Appleはマーケティング上のレトリックと現実をめぐって訴訟の対象となる可能性がある。イェール大学プライバシーラボの創設者であるショーン・オブライエン氏は、Appleがプライバシー対策を適切に実施せずに自画自賛しているのは「極めて不誠実」だと非難した。
Appleは、プライバシーに関して顧客を誤解させたとして訴訟を起こされた場合、Googleが過去に経験したように、厳しい現実を思い知ることになるかもしれない。2018年にGoogleの位置情報履歴が実際にはオフにされていなかったことが発覚したように、Appleは依然としてアプリが消費者の生活を覗き見することを許していることが明らかになるだろう。
オブライエン氏は、ユーザーが明示的に追跡しないように指示していたにもかかわらず、ユーザーの位置を追跡していたことが発覚し、数々の訴訟に直面したグーグルとの比較を強調した。
スーファート氏は、アップルが近いうちにこの問題について明確な説明を行う可能性が高いと考えている。これは同社の世界開発者会議と時期が重なる可能性があり、その結果、今月下旬に行われる審査プロセスで、秘密裏に追跡技術を使用する開発者に対するアプリの却下の波が起こる可能性があるという。
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