エリック・スリヴカ
ウォール・ストリート・ジャーナル紙によると、Appleは、同社が近々提供するモバイル広告プラットフォーム「iAd」への参加を希望する企業に対し、最大100万ドルの参加費を請求する計画だという。ローンチパートナーを希望する企業は、最大1,000万ドルの参加費を負担する可能性がある。
アップルは、広告主のマーケティングキャンペーンに対するより厳しい管理を求める初期要求を伴う価格設定で、マディソン街で話題を呼んでいる。
「これは巨額だ」と、シアーズ、チョイスホテルズ、アムトラック、ボルボなどを顧客に持つハバスSA傘下のモバイルマーケティング企業、モベクストのマネージングディレクター、フック・トゥルオン氏は言う。「アップルがやろうとしていることは、間違いなく過去の実績をはるかに超えるものだ」
噂されているプレミアム価格は、Apple の iAd チームから売り込みを受けた広告代理店の以前のコメントと一致しており、Apple が、現在多くの iPhone アプリのモバイル広告でよく見られる小規模企業ではなく、大企業をプログラムへの参加対象とすることを裏付けています。
報道によれば、Appleは表示されるバナー1つにつき1セント、閲覧されるインタラクティブ広告1つにつき2ドルを請求する予定だという。
Appleの広告担当幹部によると、Appleは消費者がバナー広告を見るたびに広告主に1セントを請求する計画だという。ユーザーがバナーをタップして広告がポップアップ表示された場合は、Appleは2ドルを請求する。100万ドルのパッケージのような大規模な広告購入の場合、閲覧やタップの回数によって費用は100万ドルに達するだろう。
報道によると、Appleは最初の数ヶ月間、適切な機能と美観を確保するため、広告を自ら開発する予定だという。しかし、Appleは将来的に広告代理店が独自の広告を作成し、Appleに承認申請できるようにするための開発キットをリリースする予定もある。
一部の広告ディレクターは、初期段階では広告制作のコントロールを手放すことに難色を示しているが、全国各地で行われたAppleのiAdチームの数多くのプレゼンテーションセッションに参加し、キャンペーンのアイデアを準備し始めた代理店からの関心が急増しているとの報道もある。
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