iPad Proのラインナップは価格の上昇によりAppleのタブレット売上を押し上げ、販売台数の長期にわたる減少を相殺するのに役立っているが、市場調査会社IDCの最新データによると、iPad AirとiPad miniのラインナップが第4四半期のAppleのタブレット出荷の3分の2以上を占めたという。
Appleは、6月下旬から9月下旬までの四半期にiPadが926万台販売されたと公式に発表しましたが、タブレットのモデル別の販売台数は公表していません。IDCはiPad Proの販売台数の算出方法について具体的な情報を提供していませんが、独自のツールと調査プロセスを使用していることを漠然と述べています。
iPadの販売台数は前年同期比で約60万台減少したものの、Appleのタブレット売上高は42億ドル強と横ばいでした。これはiPad Proの価格が上昇したためです。世界的なタブレット市場が前四半期も低迷を続けているため、平均販売価格の上昇はAppleにとって重要です。
IDCの推計によると、タブレットの出荷台数は第3四半期に推定4,300万台に落ち込み、前年同期比14.7%の減少となった。Appleは市場シェア21.5%で全ベンダー中トップとなり、前年同期の19.6%からわずかに増加した。一方、Samsungは推定650万台の出荷台数で市場シェア15.1%と、2位につけた。
アマゾンと中国の競合であるレノボ、ファーウェイが、それぞれ推定310万台、270万台、240万台のタブレット出荷台数でトップ5入りを果たしました。アマゾンは、7月初旬のAmazonプライムデーセールでFireタブレットの出荷台数が急増し、319.9%という驚異的な成長を記録しました。
アップルの財務責任者ルカ・マエストリ氏は最近の決算発表で、同社はタブレット市場で「大きな成功を収めている」と述べ、200ドル以上の高級タブレットの市場シェアが82%を占めていると述べた。一方、IDCは、他社が200ドル未満の低価格な従来型およびデタッチドタイプの2in1タブレットで「底値競争」を繰り広げていると指摘した。
「価格競争はスレートですでに経験済みで、取り外し可能なデバイスはパソコンの代替品としてではなく使い捨てデバイスとみなされる可能性があるため、長期的には市場にとって有害となる可能性がある」とIDCのシニアリサーチアナリスト、ジテシュ・ウブラニ氏は述べた。
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