市場調査会社ミルワード・ブラウンが発表した第10回年次ブランドZブランド価値レポート[PDF]において、Appleは世界で最も価値のあるブランドに選ばれました。ブランド価値は前年比67%増の2,469億ドルに達しました。クパティーノに本社を置くAppleは、2014年のレポートで1位だったGoogleを抜き、過去5年間で4度目の首位奪還を果たしました。参考までに、BrandZの2011年、2012年、2013年の年次レポートをご覧ください。
ブランド価値が67%上昇し2,470億ドルに達したことで、AppleはBrandZ™の「世界で最も価値のあるブランドトップ100」ランキングで再び首位に返り咲きました。iPhone 6の成功と、それに伴うAppleブランドを取り巻く盛り上がりがこの上昇を牽引しました。また、Appleは過去10年間のブランド価値成長率でも1,446%とトップを維持しました。
このレポートで評価の高いグローバルブランド上位10社は、ほぼ全てがテクノロジー企業と通信企業で構成されており、AppleとGoogleに続き、Microsoft、IBM、Visa、AT&T、Verizon、コカ・コーラ、マクドナルド、Marlboroが上位10社を占めています。その他の注目すべきテクノロジー企業としては、Facebook（12位）、Amazon（14位）、HP（39位）、Oracle（44位）、Samsung（45位）、Twitter（92位）などが挙げられます。
ミルワード・ブラウンは、同社のブランド評価手法は300万人の消費者と50以上の市場における10万以上のブランドに基づいており、ブランドの魅力は実際の販売実績に基づいて測定されていると説明しています。BrandZの指標におけるブランド価値は、前年比14%増、過去10年間で126%の成長を記録しました。
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