ブルームバーグが今週発表した新たなレポートでは、AppleがApple Payの普及促進に継続的に取り組んでいることが強調されています。Apple Pay Cashの導入と、モバイルウォレットに対応する小売店の増加により、Apple Payは今年さらに普及が進むと言われています。Apple Payは依然として競合のモバイルウォレットを追い抜くのに苦戦していますが、アナリストのジーン・マンスター氏は、Appleの真の強みは、モバイルアプリ、デスクトップ、ピアツーピア、そして店舗での決済オプションを備えた唯一のデジタルウォレットである点にあると主張しています。
マンスター氏によると、2017年12月に開始されたApple Pay Cashは、Apple Payエコシステムにとって「大きな欠落部分」であったが、2018年に同社が競合他社に「大きく差を詰める」ことにつながったという。
今年末までに、米国の小売店の60%がApple Pay対応機器を導入する予定です。これは、Apple Payがサービスを開始した4年前の3%から増加した数値です。英国ではApple Payが既に目覚ましい成長を遂げていますが、これは「英国の小売店が既に非接触型決済を導入し、消費者も既に非接触型カードを使用していた」ためだと、Crone ConsultingのCEO、リチャード・クローン氏は説明しています。
複数のアナリストは、Appleにとってモバイル決済分野における最大のビジネスチャンスは、eコマースサイトでのApple Payの普及拡大と、Apple Pay Cashの機能強化にあると考えている。Crone Consultingのデータによると、Apple Payを利用したオンラインモバイルアプリでの取引件数は、実店舗での取引件数よりも「はるかに速いペースで増加」している。この分野では、Apple Payは数十万ものウェブサイトで利用されており、世界トップ100のeコマースアプリのうち85アプリで利用可能となっている。Falcon Point Capitalのシニアマネージングディレクター、マイケル・マホニー氏もこれに同意している。
「サービスが始まった頃は、タップして物理的に購入手続きをしていました」とマイケル・マホーニー氏は述べた。「モバイルコマースの世界は大きく変わり、今ではすべてがスマートフォン上で完結し、配送されるようになりました。私の子供たちは、お店に行くことなど考えもしません。Apple Payもこうした行動の変化に合わせて進化してきました。」
Loup Venturesのデータによると、8月の推計では、世界中のiPhoneユーザーの31%が過去1年間に何らかの形でApple Payを利用しており、これは1年前の25%から増加しています。月に2回以上取引を行うアクティブユーザーの総数に関して、Crone Consultingは、Apple Payの米国ユーザー数は3,200万人で、全世界のユーザーベースは約2億5,200万人と推定しています。米国での利用状況では、PayPalが2億5,000万人で最も多く、Walmart Payは3,100万人でApple Payに次ぐ規模となっています。
Consumer Reportsのレビューによると、Apple Pay Cashは市場で最高評価のピアツーピア決済プラットフォームでした。このサービスは、主にAppleの強力なプライバシーとセキュリティ対策により、Zelle、Square Cash、Venmo、Facebook MessengerのP2P決済に勝利しました。Munster氏は、AppleのP2Pプラットフォームの成長により、新しい人々がApple Payに銀行を追加するようになり（これはP2P iMessage決済に必須です）、その多くが最終的にApple Payの主要なNFC機能を有効にするためにクレジットカードとデビットカードもWalletに追加すると指摘しました。
Appleはモバイルウォレットを新たな国に展開し続けており、今週はベルギーでApple Payがサービス開始となる。ベルギーの新聞De Tijdは、複数の情報筋がApple Payが11月上旬、早ければ明日11月1日にもサービス開始されると報じており、大手銀行のBNPパリバ・フォルティスがサービス開始を支援しているという。さらに、Apple Payはサウジアラビアにも「近日中に」登場するとの報道もある。
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