Facebookは、2013年に買収したOnavo VPNクライアントを、iOSデバイス向けFacebookアプリ内で直接宣伝し始めました。Onavo VPNクライアントへのリンクは、米国版Facebookアプリのナビゲーションメニューに新たに追加された「保護」セクションから利用できます。
この機能にアクセスするには、アプリの右側にあるハンバーガーメニューをタップし、下にスクロールしてください。「Protect」には盾のマークが付いた青いアイコンがあり、タップするとiOS App StoreにあるOnavo VPNアプリにリンクします。
TechCrunchが指摘するように、Onavoは「ブラウジング中にデータを安全に保つ」ことと「潜在的に悪意のある、または有害なウェブサイトにアクセスした」ときに通知することを提供しているが、FacebookがOnavoで本当に目指しているのは、複数の異なるアプリ間でのユーザーアクティビティを追跡し、顧客ベースがサードパーティ製アプリをどのように使用しているかに関する洞察を得ることだ。
しかし、Facebook が Onavo を買収したのは、セキュリティ保護のためではない。
その代わりに、OnavoのVPNはFacebookがアプリ間のユーザーアクティビティを監視できるようにすることで、モバイルエコシステム全体の新たなトレンドを把握する上で大きな優位性を得ています。例えば、Facebookは大ヒットになりそうなアプリをいち早く把握したり、ユーザー数の増加が鈍化しているアプリを把握したり、ユーザーに受け入れられているアプリの新機能を把握したり、その他多くのことが可能になります。
昨年8月、ウォール・ストリート・ジャーナルは、FacebookがOnavoを使って、Facebookエコシステム外でのユーザーのスマートフォンでの行動を追跡している様子を報じました。例えば、FacebookはOnavoのデータを活用することで、Snapchatがユーザー数の増加鈍化を発表するずっと前から、Instagram Stories機能がSnapchatのビジネスに影響を与えていることを突き止めることができました。
ウォール・ストリート・ジャーナルが説明しているように、Onavo を使用しているユーザーがアプリやウェブサイトを開くと、Onavo はトラフィックを Facebook のサーバーにリダイレクトし、そのアクションをデータベースに記録します。これにより、Facebook は集計データからアプリの使用状況に関する結論を導き出すことができます。
Sensor Towerによると、iOSとAndroid向けのOnavoは3,300万台以上のデバイスにインストールされており、そのうち62%がAndroid端末にインストールされています。TechCrunchは、FacebookがiOSアプリでOnavoを宣伝し、より多くのiOSユーザーにアプリのダウンロードを促しているのではないかと推測しています。
FacebookはOnavoの目的を明確にしており、App Storeで公開されている情報開示で次のように説明しています。「Onavoはモバイルデータトラフィックを収集します。この情報は、ウェブサイト、アプリ、データの使用状況を分析することで、Onavoサービスの改善と運営に役立てられます。FacebookはFacebook傘下であるため、この情報を使用してFacebookの製品やサービスを改善し、ユーザーが評価する製品やサービスに関する洞察を得て、より良いユーザー体験を構築します。」
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