ジュリ・クローバー
ロイター通信によると、モバイル広告企業のグループは本日、マーケティング担当者やアプリ開発者がiOS 14.5のリリースに合わせてAppleが実施する広告トラッキングの変更に適応できるように設計されたパートナーシップであるPost-IDFA Allianceの立ち上げを発表した。
ポストIDFAアライアンスは、広告主と開発者が効果的な広告を顧客に届け、広告キャンペーンの効果を測定するのに役立つヒントを提供します。同グループは、広告主が「Appleに優しい」方法でデータを活用する方法を理解できるよう、動画、ウェビナー、その他の資料を提供する予定です。
「IDFA がなくても問題ありません」とウェブサイトには書かれており、さらに「IDFA の変更は何を意味するのか？」や「SKAdNetwork はどのように機能するのか？」といった記事も掲載されている。SKAdNetwork は、Apple が現在の広告追跡手段の代替として開発者に提供しているプライバシー重視の広告プラットフォームである。
この提携にはLiftoff、Fyber、Chartboost、Singular、InMobi、Vungleが含まれており、いずれもAppleの今後の変更の影響を受けるモバイル広告会社である。
AppleはiOS 14.5のリリースに伴い、App Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）の適用を開始します。これは、6月のWWDC（世界開発者会議）後にiOS 14が発表された際に初めて発表された機能です。Appleは開発者に調整のための時間を与えるため、この機能の実装を延期していましたが、この延期は春先に終了する予定です。
App Tracking Transparency（アプリのトラッキング透明性）により、開発者はiPhoneまたはiPad上のユーザーのIDFAまたは広告識別子に、ユーザーから明示的な許可を得ない限りアクセスできなくなります。IDFAへのアクセスが拒否された場合、アプリはユーザーの意に反してユーザーを追跡するための回避策も使用しないことが求められます。
IDFA は、アプリ開発者や広告会社が広告ターゲティングを目的としてアプリやウェブサイト間でのユーザー行動を追跡するために使用しますが、ユーザーが広告追跡機能の使用を拒否するようになると、これは不可能になります。
ユーザーはアプリごとに広告トラッキングを無効にできるようになります。アプリは、トラッキングの許可をユーザーに尋ねるポップアップを表示することが義務付けられます。広告会社は、大多数のユーザーがこのリクエストを拒否すると想定しており、これは今後iOSデバイス上の広告に広範な影響を与えるでしょう。
Facebookは、Appleが計画している広告トラッキングの変更に最も声高に反対してきた。これは、App Tracking Transparency（アプリトラッキングの透明性）がFacebookの広告収入に影響を与えるためだ。FacebookはAppleが中小企業に損害を与えていると主張しているが、Facebookの従業員自身もこの反Appleキャンペーンを批判しており、EFFはAppleにプライバシー変更を撤回させようとするFacebookの取り組みを「笑止千万」と評している。
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