ジュリ・クローバー
Apple Watchは、発売に先立ってAppleが広告を展開したため、3月中にすでにフィットネスやファッション関連の雑誌数誌で取り上げられており、今週にはFitness Magazineの表紙も飾った。
表紙では、モデルのケイト・ボックが白いフルオロエラストマーバンドのApple Watch Sportを着用しています。雑誌のApple Watch特集はすべて画像で、他のApple Watch特集記事のように詳細な情報は掲載されていません。Fitness誌は当初、この撮影に関する詳細をMacRumorsに提供しており、この記事でも使用していましたが、その後、情報を削除するよう要請されました。
Shape.com および Fitnessmagazine.com のフィットネス担当副社長兼ブランド開発担当の Betty Wong 氏は、雑誌と Apple のコラボレーションについてMacRumors に次のように語っています。
テクノロジーに精通し、目標志向の女性読者を抱えるFITNESSは、Apple Watchのプロモーションにおいて素晴らしいパートナーです。来月にはFitnessmagazine.comでApple Watch Sportのサンプルを入手し、実際に汗をかいてテストを行い、読者の運動意欲の維持、身体活動の記録、ランニング中の人とのつながり、ToDoリストの確認など、どれほど役立つかを検証したいと考えています。
Apple WatchはApple初のウェアラブルアクセサリーとして位置付けられているため、同社がそのイメージを綿密に構築し、雑誌でのイメージをコントロールしてきたことは当然のことです。Appleは、Apple Watchをファッションの世界にはそぐわないオタクっぽい技術的な製品ではなく、ファッショナブルでスポーティ、そして一般の人々にとって真に役立つ製品として認識してもらいたいと考えています。これまでのところ、AppleのApple Watchのマーケティング活動は、Apple Watchをファッションステートメントとして、そしてフィットネスアクセサリーとして位置づけることに分かれています。
フィットネス関連では、Apple Watchが今月号のFitness誌で特集され、 Self誌3月号の表紙ではキャンディス・スワンポールの手首に装着されたApple Watchが特集されました。Self誌はApple Watchを全面的に特集し、加速度計や心拍センサーなど、Apple Watchの様々な機能について紹介しました。モデルのクリスティ・ターリントンも、3月9日に開催されたAppleのイベントのステージやApple.comの個人ブログで、Apple Watchのフィットネス向け機能を宣伝しています。ターリントンは4月のロンドンマラソンに向けてApple Watchを使用しています。
ファッション面では、Apple WatchはVogue、Style、East Touch、YOHOなどで取り上げられています。昨年末にはVogue Chinaの表紙を飾り、パリのファッションブティックColetteで開催された限定イベントでも披露されました。発売後は、世界各地の高級ブランドの限定ポップアップショップでも多数展開される予定です。
Apple Watchの発売が近づくにつれ、Appleは幅広い潜在顧客へのマーケティングに注力しており、今後も雑誌や新聞でこのデバイスが取り上げられる機会が増えると予想されます。Apple Watchは4月24日から発売されますが、予約注文と店頭での試着は4月10日から開始されます。
更新 午後 5:21 (太平洋時間)：この投稿は、 Fitnessのリクエストにより更新および修正されました。
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