エリック・スリヴカ
ウォール・ストリート・ジャーナル紙によると、広告主は来週の米国でのiPad発売に向けて、雑誌や新聞のiPad向けコンテンツへの広告出稿を積極的に進めているという。同時に、雑誌や一部の新聞の広告価格も上方修正されている。
タイム誌は、ユニリーバ、トヨタ自動車、フィデリティ・インベストメンツおよび少なくとも他の3社と、同誌のiPad版の最初の8号に1つの広告枠を掲載するマーケティング契約を1社あたり約20万ドルで締結したと、事情に詳しい関係者らが明らかにした。
事情に詳しい関係者によると、コンドナスト・パブリケーションズ傘下のワイアード誌は、マーケターが購入する広告ページ数に応じて、異なるレベルの広告機能を提供している。事情に詳しい関係者によると、ワイアード誌1号で8ページの広告を購入することに同意した広告主は、iPad版に動画などの追加機能を追加できるようになるという。
報告書によると、ほとんどの雑誌は当面、印刷版と見た目がほぼ同じiPadコンテンツの提供を検討しているものの、広告枠には動画やソーシャルネットワーキング機能といったより高度なメディアを取り入れ、マーケティング予算の獲得を目指している。例えば、スポーツ・イラストレイテッド誌は、iPadを傾けることで操縦できるミニサイズの「アーケード風ドライビングゲーム」でフォード・マスタングを操作できるものなど、メディアを多用した広告のプロトタイプをいくつか提案している。
iPad版雑誌コンテンツの価格設定に関しては、出版社は広告収入と消費者価格を織り込むために様々な方法を採用しています。Men 's Healthは、Gilletteとの広告提携により、4月号と5月号をそれぞれ10ページずつ無料で提供すると報じられていますが、全号をダウンロードするには、店頭価格の4.99ドルを支払う必要があります。Esquireは、iPad版では当初広告掲載を見送り、店頭価格より2ドル割引した1号あたり2.99ドルで販売する予定のようです。
記事の最終段落で、ウォール・ストリート・ジャーナルは自社の状況について言及し、コカ・コーラやフェデックスを含む6社の広告主が4ヶ月間の広告パッケージ契約を締結し、その費用は40万ドルに上ると指摘している。また、後付けと思われるが、ウォール・ストリート・ジャーナルがiPadで同紙のコンテンツにアクセスするために月額17.99ドルを請求する計画を進めているようだと報じている。
先月、ニューヨーク・タイムズの紙面部門とデジタル部門がiPad向けコンテンツの主導権をめぐって争っていると報じられました。紙面部門は月額20～30ドルの購読料を、デジタル部門は10ドルの価格設定を主張していました。iPad向けコンテンツの提供開始にあたり、同紙がどのような方向性を取るのかは依然として不明です。
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