DirecTV Nowが再び料金値上げを計画しているという報道を受け、ストリーミングサービスは本日、新しいFAQページを公開し、既存の全顧客が2019年4月12日より月額10ドルの値上げを受けることを確認しました(Varietyより)。つまり、現在DirecTV Nowの「Live a Little, Just Right, Go Big, Gotta Have It, Todo y Más」パッケージに加入している場合、月額10ドルの値上げとなるということです。
同時に、DirecTV Nowはプレミアムチャンネルのアドオン料金を値上げすることを発表しましたが、対象は既存の加入者でこれらのチャンネルをプランに追加している方のみです。これにより、HBOは月額5ドルから15ドルに、Cinemaxは月額5ドルから11ドルに、Starzは月額8ドルから11ドルに値上げされます。この変更は本日3月13日より適用されます。
今回の変更前に「Live a Little」「Just Right」「Go Big」「Gotta Have It」「Todo y Más」のいずれかのパッケージにご加入いただき、プレミアムチャンネルのアドオンをご利用いただいている場合、プレミアムチャンネルがアカウントに追加されている限り、現在の低価格が維持されます。そのため、今回の新しいプレミアムチャンネルの価格は、既存のDirecTV Nowのお客様で、5つのオリジナルパッケージのいずれかにご加入いただき、本日からHBO、Cinemax、またはStarzをアカウントに追加することをご希望のお客様を対象としています。
低価格のプレミアムチャンネル追加機能はDirecTV Nowの大きなセールスポイントでしたが、サブスクリプションプランのラインナップが縮小され、HBOが新しいDirecTV Now PlusとDirecTV Now Maxプランに直接追加されることから、同社はこのセールスポイントを廃止することを決定したようです。これは、AT&Tがタイム・ワーナー買収によってHBOチャンネルファミリーを含む新たな資産を獲得したことによるものと考えられます。
これらの変更点はすべて以下のように分類されます。
DirecTV Now 値上げ
(2019年4月12日から既存のすべての顧客に影響します)
- 少しだけ生きる:月額40ドルから50ドル
- ちょうどいい:月額55ドルから65ドル
- 大きくする:月額65ドルから75ドル
- 絶対に欲しいもの:月額75ドルから85ドル
- Todo y Más:月額 45 ドルから月額 55 ドルへ
DirecTV Nowプレミアムチャンネルの値上げ
(2019年3月13日以降にプレミアムチャンネルを追加した既存のお客様に影響します)
- HBOアドオン:月額5ドルから15ドル
- Cinemaxアドオン:月額5ドルから11ドル
- Starzアドオン:月額8ドルから11ドル
これらのパッケージのいずれかで引き続きサービスをご利用のお客様は、チャンネルラインナップに変更はありません。新規のお客様には、DirecTV Nowに2つの新プランが提供されます。DirecTV Now Plus(月額50ドル、40チャンネル以上)とDirecTV Now Max(月額70ドル、50チャンネル以上)です。どちらのプランもHBOに加え、ワーナーメディア、NBCユニバーサル、ディズニー、フォックスのケーブルチャンネルが含まれていますが、A+Eネットワークス、AMCネットワークス、ディスカバリー、バイアコムのチャンネルは含まれていません。
これらの新パッケージの提供開始に伴い、新規顧客は「Live a Little」「Just Right」「Go Big」「Gotta Have It」「Todo y Más」の各パッケージに申し込めなくなり、DirecTV Nowの登録ページではPlusとMaxのみが選択肢として表示されます。同社は既にウェブサイトでPlusとMaxのプロモーションを行っており、プロモーションコード「MARCH2019」を入力して新規登録した顧客には1ヶ月間無料特典を提供しています。
比較対象として、DirecTV Nowの最も安いプラン(Live a LittleとPlusはどちらも月額50ドル)は、競合サービスと比べてそれほど魅力的ではありません。PlayStation Vueは月額44.99ドルから、YouTube TVは月額40ドルから、FuboTVは月額39.99ドルから、Hulu With Live TVは月額44.99ドルから、SlingTVのOrange & Blueプランは月額40ドル(現在は月額25ドル)です。さらに、Philoのスポーツ番組なしサービス(月額16ドルから)のように、極端に簡素化されたパッケージを提供するサービスも登場しています。
同社によると、昨年夏にDirecTV Nowを月額35ドルから40ドルに値上げしたのは、同サービスを市場全体と整合させ、「競合他社と比べても遜色ない」ものにするためだった。今回の値上げにより、DirecTV Nowは主要ストリーミングTVサービスの中で、エントリーレベルの価格が最も高額となる。
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