エリック・スリヴカ
「This is my next...」で指摘されているように、ロジテックは本日、Google TVベースのセットトップボックス「Revue」が完全な失敗に終わり、返品数が新規販売数を上回り、前四半期の売上がマイナスになったことを明らかにしました。これを受けてロジテックは、Revueの価格を249ドルから原価割れの99ドルに値下げし、損失を補填するために3,400万ドルの費用を計上すると発表しました。
Google TVは、テレビ視聴とインターネットコンテンツの融合に向けた大きな推進力と目されていたが、Googleがソフトウェアの改良を進めるためメーカーに対しGoogle TVハードウェアの導入を延期するよう要請したため、厳しいスタートとなった。しかし、Logitech Revueは既にこのコンセプトのローンチ製品として市場に投入されていたものの、消費者市場での足場を築けていない。
アップルは長年、Apple TVでテレビ市場に慎重に参入しており、スティーブ・ジョブズは2010年6月のD8カンファレンスでのインタビューで、ケーブル会社が使用する補助金付きのセットトップボックスがテレビ市場のイノベーションを潰していると指摘した。
テレビの未来について：「補助金付きのセットトップボックスはイノベーションを阻害してきました。なぜなら、誰も別のボックスにお金を払いたくないからです…数ヶ月後にTiVo、Roku、私たち、そしてGoogleに聞いてみてください。人々が望むものを提供するためには、セットトップボックスを徹底的に見直し、再設計する必要があります。そして、そのための市場開拓戦略はありません。iPhone、そして今ではiPadがあれば、通信事業者と提携できますが、テレビは非常に分断されていて…すべてがローカルです。」
Appleは数ヶ月後、第2世代Apple TVでテレビ市場への新たな挑戦を行いましたが、それでもApple TVは主にiTunesコンテンツのハブであり、Netflix、MLB.tv、NBA League Passといったサードパーティのストリーミングサービスもサポートしていました。AppleはApple TVを「趣味」と繰り返し表現し、「そこに何かがある」と感じているものの、テレビ市場は市場開拓戦略の策定において非常に難しい課題を提示していると述べています。
アナリストやその他の情報筋は、AppleがiTunes Store接続機能を搭載した独自のAppleブランドのテレビを開発しようとしていると、数年前から主張してきた。しかし、この件に関して同社が公式に発表した唯一の声明では、業界の競争環境と低い利益率を鑑みて、そのような動きに強い関心を示していない。しかし、Appleは、いくつかのアイデアの実現に向けて取り組みながらも、公にそれを否定してきたことで知られている。
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