AppleのCEOティム・クック氏が最近、iPhone SEの需要が「非常に強い」ため供給を上回っているとコメントしたことを受けて、同社は2016年第2四半期に低価格の4インチスマートフォンの注文を増やしたと報じられている。
DigiTimesは、iPhone SE関連のチップ受注の第2四半期の見通しが350万～400万台から500万台以上に修正され、上昇傾向は第3四半期まで続くと予想されていると主張している。
関連レポートによると、台湾のウェブサイトは、Appleが主力機種であるiPhone 6sとiPhone 6s Plusの販売減少を受け、これらの機種の受注を減らしたと報じている。先週、AppleはiPhoneの販売台数が前年同期比で初めて減少したことを発表し、前年同期の6,120万台から5,120万台に減少した。また、第3四半期の業績見通しでは、この減少が続くと予想されている。
価格が下がったiPhone SEは、Appleのスマートフォン販売全体の落ち込みに対抗するのに役立つ可能性があるものの、アバブ・アバロンのAppleアナリスト、ニール・サイバート氏は、iPhone SEの平均販売価格（ASP）が低く、利益率も低いと指摘している。こうした圧力と他の警告サインから、サイバート氏はAppleが現在「iPhoneの成長という大きな問題を抱えている」と考えている。
iPhoneを巡るこれらの警告サインを見てみると、AppleがiPhoneの成長において深刻な問題を抱えていることが明らかになりつつあります。iPhoneのアップグレード率の鈍化と、iPhoneの対象市場拡大を促す成長要因の減少が相まって、現在の戦略では経営陣が今後の販売台数成長を報告することは非常に困難になるでしょう。さらに、iPhone SEは、これらの問題の一部を解決するためのいかなる戦略も、iPhoneの平均販売価格（ASP）と利益率の動向を危うくする可能性が高いことを浮き彫りにしています。
サイバート氏が警鐘を鳴らす兆候の一つは、インドがiPhoneの次なる大成長市場の一つと位置付けられているにもかかわらず、「インドは第二の中国ではない」という点だ。インドは、2015年に同様の提案が却下された後、Appleによる再生iPhoneの輸入販売の要請を拒否したと報じられている。また、通常価格のiPhoneは価格が高すぎるため、この地域で大きな市場シェアを獲得することはできない。
それでも、アナリストは業界をリードする顧客満足度と顧客ロイヤルティの傾向を挙げ、iPhone事業が「崩壊するわけではない」と断言しています。彼は、Appleが「S」モデルの名称を廃止し、顧客が真に求める機能に注力し、iPhone SEが同社の幅広いスマートフォンラインナップに与える影響を認識する戦略によって、このiPhone市場の衰退を切り抜けられると考えています。
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