ジュリ・クローバー
Appleは本日、ロンドンでApple Watchの新たな広告キャンペーンを開始しました。セルフリッジズ百貨店の24のショーウィンドウを巨大な花のインスタレーションで飾りました。それぞれのショーウィンドウには、Apple Watchの「Motion」文字盤に描かれている花からインスピレーションを得た花が飾られています。
デザイン誌「Wallpaper」が、樹脂成型から3Dプリントまで様々な手法で制作された3Dの花を使ったインスタレーションの写真と詳細を公開しました。各窓には、花と同じ文字盤のApple Watchも展示されています。
窓には 8 種類の異なる花が飾られており、それぞれがアーティストによってスケール化され、彫刻され、手描きされており、そのプロセスは「元の写真と同じくらい骨の折れる、細心の注意を要する」とウォールペーパーは表現しています。
今年初め、Appleのヒューマンインターフェース責任者であるアラン・ダイ氏は、Appleの「モーション」ウォッチフェイスに込められたそれぞれの取り組みについて説明しました。ウォッチフェイスに使用されている花、蝶、クラゲのアニメーション写真はすべてAppleが撮影したものです。特に花は、開花する様子を撮影したもので、1つの花を撮影するのに285時間と24,000枚以上の撮影を要しました。
ウィンドウインスタレーションのために、アーティストたちは前述の8種類の花々を、大サイズ24個、中サイズ50個、スモールプラス240個、そして小サイズ5,525個に分割して制作しました。イヴ・サンローランの元CEO、ポール・ドゥネーヴ氏もウィンドウデザインに携わり、Wallpaper誌に声明を発表しました。
「Apple Watchの文字盤の花がこのような美しいデザインにインスピレーションを与え、それがセルフリッジズの歴史的な窓24枚すべてに反映されたこの素晴らしいインスタレーションで実現されたことを大変嬉しく思います」と、Appleの特別プロジェクト担当副社長、ポール・デニーブ氏は語る。
Appleの花のインスタレーションは、セルフリッジズ百貨店の装飾に使用された他の2つのインスタレーションに続くもので、Apple Watchを色とりどりの光の球体で表現した「クロモスフィア」と、ひらひらと舞う蝶の巨大な万華鏡を特徴とする「バタフライズ」に続くものだ。
ロンドンのセルフリッジズには、高級ジュエリーや時計を販売する象徴的なワンダールームがあります。ワンダールームの入り口付近にあるポップアップショップでは、Apple Watchが販売されており、SportからEditionまですべてのモデルが購入できます。
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