アップルは、9月中旬に噂されている新型4KアップルTVのデビューのわずか数週間前に、iTunes Storeでの4K映画の正確な価格についてハリウッドの映画スタジオと契約を結ぶために「奔走」していると言われている。
協議はしばらく前から続いていたものの、最近は4K映画の購入価格をめぐる意見の相違により、協議が難航していると、協議に詳しい情報筋がウォール・ストリート・ジャーナル紙に語った。Appleは、デジタル版iTunes Storeでの4K映画の購入価格を19.99ドルにすることを計画している。これは、現在新作HD映画に請求している価格と同じだ。
しかし、同社が交渉した多くのハリウッドスタジオは、その価格設定に抵抗しており、新しい4Kコンテンツに対して顧客にプレミアム料金を請求することを検討している。iTunesの4K映画は25ドルから30ドルだ。
アップルは、今年後半に発売予定の新型デバイスで、ハリウッドの名作映画を超高精細（UHD）で視聴可能にしたいと考えている。しかし、協議に詳しい関係者によると、同社はこれらの映画の価格を19.99ドルに設定したい考えだ。これは、同社が新作HD映画に時々請求する価格と同水準だ。複数のハリウッドスタジオは、4K映画に5～10ドル高い価格設定を望んでいるという。
Appleは、新型4K Apple TV、iPhone 8、iPhone 7s、iPhone 7s Plus、Apple Watch Series 3、そしてその他ソフトウェア関連の発表が行われると噂されている9月12日までに、これらの協議を終えようとしていると言われている。iTunesがAmazonやComcastといった企業に市場シェアを奪われる中、Appleは、多くの競合製品が既に4Kコンテンツに対応している、刷新されたApple TVストリーミングボックスが、2017年後半から新年にかけてiTunesの売上を押し上げることを期待している。
ハリウッド関連の他の話題としては、今月初め、複数のスタジオが劇場公開からわずか数週間でデジタル映画をレンタル提供する計画を進めていると報じられた。ユニバーサル・ピクチャーズやワーナー・ブラザースといったスタジオは、Appleを含むパートナー企業と協議を進めており、劇場公開から最短17日で約50ドル、あるいは4～6週間で30ドルでiTunesで映画を配信する予定だと報じられた。
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