エリック・スリヴカ
ウォールストリート・ジャーナル紙は、モバイル広告ビジネスにおけるアップルの競合企業の多くは、iAd プログラムの導入以来、業績が減少するどころか、アップルの市場参入によって広告主のモバイル広告に対する認識と関心が劇的に高まったため、事業が急増していると報じている。
アップルは「モバイル広告に魅力をもたらした」と、インタラクティブ広告の制作・配信を手掛けるサンフランシスコのスプラウト社のCEO、カーネット・ウィリアムズ氏は述べた。ウィリアムズ氏によると、アップルがiAdsに注目して以来、パブリッシャーや広告代理店からの問い合わせが約4倍に増えたという。
特に、モバイル広告会社は、主要な iAd プログラムに参加するために Apple が発表している 100 万ドルのコミットメントに応じる意思や能力がない企業、あるいは iAd プログラムやその過程での Apple のクリエイティブ コントロールの要求に満足していない企業に大きなビジネス チャンスを見出しています。
例えば、ニューヨークに拠点を置くメディアレッツは、高級ブランドであるシャネルが今夏にiAd導入計画を撤回したことで恩恵を受けました。動画やその他のインタラクティブ要素を盛り込んだモバイル広告を販売するメディアレッツは、iAdと同等以上の体験をシャネルに提供できると発表しました。
しかし、Apple は現状に留まっているわけではなく、レポートでは、同社は iAd スタッフを増員し、広告開発プロセスを合理化し、プロセス全体に対する統制を一部緩和して、広告主とそのパートナーにさらなる自由を与えるとしていると主張している。
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