ティム・ハードウィック
アップルは、自社のApple TV+ストリーミングサービスで広告時間を販売する可能性についてメディアエージェンシーやネットワークの幹部らと協議したと報じられており、早ければ来年にも広告付きプランが登場するのではないかとの憶測が広がっている。
DigiDayによると、Appleの広告責任者トッド・テレシ氏は、ビデオ広告枠の販売について持株会社の幹部らと会合を開いており、2022年にはさらなる協議が予定されているという。匿名の情報源を引用した同報道では、Appleはある代理店のネットワークに対し、第4四半期にクライアントの資金を確保しておくように求めていないとしており、広告枠が2023年初頭に利用可能になる可能性を示唆している。
アップルは、広告をより多くのアプリやサービスに拡大することで、広告収入を年間40億ドルから2桁の数字に3倍に増やすことを目指しており、アップルの幹部は明らかにTV+に未開発の可能性があると考えている。
現在、Appleの広告枠は、ニュースアプリと株価アプリ内のディスプレイ広告、そしてiPhone、iPad、MacのApp Storeアプリに広がっています。AppleはすでにApple TV+のMLBフライデーナイトベースボール配信中のCMで収益を上げていますが、これらの広告枠はMLBが販売しています。2023年には、Appleは今後10年間、メジャーリーグサッカー（MLS）の独占本拠地となり、広告枠とスポンサー契約はAppleとMLSが共有します。
Appleが月額4.99ドルのTV+ストリーミングサービスにどのような形で広告を挿入するつもりなのかは不明だが、同社がNetflixやDisney+に倣って広告付きプランを提供すれば、大きな収益源となる可能性がある。
Appleは他のストリーミングサービスと比較してオリジナルコンテンツの量が依然として限られており、Hulu、Netflix、Disney+のような会員数を獲得できていません。広告付き、あるいは無料の会員プランを提供することで、Appleはプレミアムなオリジナル番組や映画コンテンツへの取り組みを犠牲にすることなく、低い視聴者数を増やすことができるでしょう。
5月には、Appleのサービス担当シニアバイスプレジデントであるエディ・キュー氏が、ストリーミングと広告への注力強化を目的としてサービス管理体制を再編したと報じられました。その結果、テレシ氏はより多くの責任を担い、年初からキュー氏に直接報告するようになりました。
それ以来、AppleはBig Tenカレッジフットボールとバスケットボールのストリーミングパッケージを含む、より多くのスポーツコンテンツ契約獲得に向けて交渉を進めてきました。噂によると、AppleはNFLのサンデーチケットパッケージの獲得も検討しているようです。過去にはPac-12とのコンテンツ契約についても協議したことがあります。
Appleがスポーツ番組の拡充に取り組むたびに、広告収入の新たなチャンスが生まれます。こうした動きから生まれる広告販売戦略が、ストリーミングサービス市場におけるプライバシー重視のプレーヤーとしてのTV+の認識を根本的に変えるかどうかは、まだ分かりません。
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