エリック・スリヴカ
ブルームバーグは、Apple が iAd モバイル広告サービスの参加費を引き続き引き下げ、主要広告主向けのパッケージ価格を当初の 100 万ドルから場合によっては 30 万ドルまで引き下げたと報じている。
アップルのモバイル広告事業「iAd」は、大手クライアントの一部が競合サービスを使用しているため、料金を最大70%引き下げたと事情に詳しい関係者2人が明らかにした。これは同社が技術面でのリーダーシップを広告業界での成功につなげるのに苦戦していることを示唆している。
アップルが1年前にiAdを導入した当時、シティグループやJCペニーといった企業は広告キャンペーンの実施に100万ドル以上の費用を請求されていた。現在、これらのブランドはiAdを使用しておらず、アップルは30万ドルという低価格のパッケージを提供していると、関係者は語った。(料金は非公開であるため、匿名を条件に話した。)
ほんの数ヶ月前、Appleはバイイン料金を50万ドルに引き下げたと報じられましたが、それでも既存の広告主を維持し、増え続ける広告枠に対応するために新規広告主を獲得するには不十分だったようです。iAd向けに複数のキャンペーンをパッケージ化したい企業には、新たな30万ドルの料金が提示されているようです。
Appleは、iAdで既に100以上のキャンペーンが実施されていることを誇示し、過去1ヶ月で20社が同サービスを利用し、今後数ヶ月でさらに50社がサービスを開始する予定であると述べています。しかし、アプリ開発者が報告するフィルレートは5~15%にとどまっており、iAdプログラムを通じて得られる潜在的な収益は限られています。
ブルームバーグの報道によると、広告主はiOS限定のiAdに対抗するクロスプラットフォーム広告サービスとして、GoogleのAdMob、Millennial Media、Greystripeに注目している。Androidの普及、iAdの高額な導入費用、そして開発者のiAdのパフォーマンスへの不満により、広告主はiAdにはない重要な機能である複数プラットフォームへの対応にますます関心を寄せている。
Appleは現状に甘んじているわけではない。最近、iAdプログラムへのブランド誘致を支援するため、著名な元広告代理店幹部を雇用し、昨年12月には広告主が広告を簡単にデザインできるiAd Producerソフトウェアを発表した。しかし、これらの動きと、iAdが持つAppleの威信と洗練された外観が、プログラム固有の限界を克服できるかどうかは、まだ不透明だ。
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