Consumer Intelligence Research Partners（CIRP）の最新レポートによると、iPadユーザーは、ほぼ2年ごとに買い替えるiPhoneユーザーよりもタブレットの買い替え頻度が低いことが示唆されています。iPadの買い替えサイクルが長いのは、2～4年ごとに買い替えるMacや、5～10年の使用期間を持つテレビと似ているのかもしれません。（Fortune経由）
2013年にiPhone、iPad、またはMacを購入した米国の顧客2,000人を対象としたCIRPの報告書によると、iPad所有者のほぼ半数が、故障、紛失、盗難にあった場合、交換まで1週間以上待つため、タブレットを利用できない状況に陥ることが明らかになりました。また、iPad所有者は、iPhone所有者に比べて、古いiPadを友人や家族に譲る可能性が2倍高いことが示されています。
「AppleはiPadが大型のiPhoneになることを望んでいると我々は考えている」と報告書は結論づけている。「しかし、購入者の利用状況に関するCIRPの最新データに基づくと、iPadはMac、テレビ、iPodと同等の性能を持つが、買い替え頻度は低いのではないかと考えている」
この買い替え率は将来の売上に影響を与える可能性があり、タブレット市場が飽和状態になると売上は減少するでしょう。このシナリオでは、消費者はiPadを長期間使い続けることになり、将来初めてiPadを購入する人は、新しいiPadを購入するよりも古いiPadを受け取る可能性が高くなるでしょう。
競争が激化し、タブレット市場が減速しているにもかかわらず、ガートナーの2014年3月のレポートによると、Appleは依然として36%の市場シェアで世界トップのタブレットベンダーである。クパティーノに本社を置く同社は、2014年第1四半期に過去最高の2,600万台のiPadを販売し、タブレット全体では1億9,500万台を販売した。
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