Appleの最も熱心なファンが再び「The Cult of Mac」の新版で主役に

2019年12月6日金曜日午前11時47分（太平洋標準時）エリック・スリヴカ

2004年、当時Wired誌の編集者だったリアンダー・カーニーは、 『The Cult of Mac』を出版しました。これは写真満載の書籍で、ファンやコレクター、そしてAppleとMacに特別な繋がりを持つ人々に関する逸話が数多く収録されています。数年後、この本がペーパーバック版として出版された際に、カーニーはiPodに関する章を追加しましたが、この本はAppleが1990年代の瀕死の危機からようやく立ち直ったばかりの時代を描いた興味深い書物です。

カーニーが『The Cult of Mac』で述べているように、AppleはMacの熱狂的な信者たちによって救われたのかもしれない。中には、事実上無給の伝道師集団となり、耳を傾ける者なら誰彼構わずMacに乗り換えさせようと躍起になっていた者もいた。中には、Windowsマシンの販売しか考えず、Macコーナーへの誘導など全く関心のない無知な販売員を啓蒙したり、対抗したりするためにCompUSAの店舗に張り込んだ者もいた。また、タトゥーやステッカー、ナンバープレートなどを通して、Macへの愛を世界に発信する者もいた。

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「The Cult of Mac」初版（左）と新第2版（右）

『The Cult of Mac』の発売から15年、Appleは大きく変わりました。iPhoneの登場により、Appleはコンシューマーエレクトロニクスとライフスタイルの巨大企業としての地位を確立しました。もはや弱小企業ではなく、Appleは拡大し続けるデバイスとサービスのエコシステムに、何百万もの忠実な顧客を惹きつけています。

2020年が目前に迫る今、カーニーは自身の独立系サイト「Cult of Mac」のライター、デイビッド・ピエリーニとタッグを組み、 「The Cult of Mac」第2版を出版する。写真満載の本書は、Appleファンのコーヒーテーブルにピッタリだろう。初版の改訂版やアップデートではなく、むしろ姉妹編的な内容で、同じテーマを一部再考しつつも、新たなテーマを導入し、Appleの大ファンに関する新たな逸話も披露している。

『The Cult of Mac』第2版がコーヒーテーブルにふさわしい雰囲気であることは、表紙を開ける前から明らかです。本書はAppleの象徴的なMacBookを模した巧妙なデザインで、銀色のプラスチックケースに包まれ、本の「蓋」部分にはAppleのロゴがあしらわれています。さらに、本の背面には、Appleのノートブックに使用されているものと同じ4つの黒い「足」が付いています。

カルト・オブ・マック 2 リア
本の表紙を開くと、テーマはそのままに、MacBook Proのキーボードとトップケースが現れ、中表紙は模擬ディスプレイとして機能し、透明なプラスチック製のジャケットには「macOS」アプリのウィンドウが重ねて表示され、本書の紹介文が添えられています。目次を含む次の数ページでは、本の向きが徐々に変化し、読者は横向きの模擬コンピュータから従来の縦向きへと本を向きを変えるように促されます。こうした工夫が巧みで、楽しく本の世界に入り込むことができます。

カルト・オブ・マック2 オープン
この本自体は読みやすく、短い章とセクションに分かれており、たくさんの写真と芸術的なデザイン要素が使われています。約200ページですが、テキストよりもビジュアルを重視しているため、わずか数時間で読み終えました。レイアウトも良く、気軽に手に取って、あちこちから数ページずつ読むことができます。

カルト・オブ・マック2コレクター
短い序文に続き、『The Cult of Mac』第2版では、主要製品発表前に数日間も陣取る「行列に並ぶ人々」を取り上げます。Appleの最新デバイスをいち早く手に入れるため、あるいは宣伝のためだけに。続く章では、Appleファンがスティーブ・ジョブズに捧げたトリビュート、Apple製品を愛するコレクターや博物館、Appleデバイスからインスピレーションや実用性を見出した音楽や写真の分野の人々、そして古いMacをジュエリーや水槽などの製品に再利用する人々について考察します。

本書は、Mac よりもさらに古く、Apple II ファミリーにまで遡る熱狂的な Apple ファンに焦点を当てるとともに、ドイツの iPad マジシャン、ロシアとウクライナの高級 iPhone 市場、仕事用と個人用に複数の iPhone を持ち運ぶために特別なケースを使用する中東のユーザーなど、さまざまな国のファンダムを調査するために世界を駆け巡る旅で締めくくられています。

カルト・オブ・マック 2つの美術館
総じて、『 The Cult of Mac』第2版は楽しく読める内容となっています。初版同様、定期的に書店に並ぶApple関連の伝記や歴史書、例えばカーニー氏自身のジョナサン・アイブ氏とティム・クック氏の伝記などとは一線を画しています。また、Apple自身の著書『Designed in California』のような製品に焦点を絞ったコーヒーテーブルブックとは対照的なタイプの書籍でもあります。

『The Cult of Mac 第 2 版』は 12 月 17 日に発売され、現在 Amazon でハードカバー版を 39.95 ドルで予約注文できます。また、物理的な本が必要ない場合は、Kindle 版または Apple Books 版を 23.99 ドルで予約注文できます。

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