ティム・ハードウィック
分析会社センサータワーの新しいレポートによると、モバイルプラットフォーム上のゲーム以外のサブスクリプション型アプリ上位100件に対する消費者支出は、2019年の97億ドルから2020年には130億ドルへと前年比34％増加した。
データによると、App StoreとGoogle Play Storeで購入されたサブスクリプションアプリからの収益は、昨年消費者がアプリ内購入に費やした1,110億ドルの約11.7％を占め、2019年と同じ割合でした。しかし、2020年第4四半期には、世界で収益上位100の非ゲームアプリのうち86がサブスクリプションを提供しており、これは2019年の同四半期の89からわずかに減少しています。
より広範な歴史的傾向を反映して、Apple の App Store でのサブスクリプションベースのアプリへの支出は、Google Play ストアでの支出よりもはるかに多くなりました。
消費者はこれまで、Google PlayストアよりもApp Storeでより多くのお金を費やしてきましたが、これはサブスクリプションアプリにも当てはまります。世界全体では、App Storeのサブスクリプションアプリ上位100アプリの2020年の売上高は103億ドルで、前年の78億ドルから32%増加しました。Google Playの上位100アプリの売上高は昨年27億ドルで、2019年の19億ドルから42%増加しました。
Google Play ストアが App Store を上回った唯一のパフォーマンス指標は、米国ユーザーのサブスクリプション アプリへの支出の前年比増加率でした。
米国App Storeを見ると、2020年の消費者によるサブスクリプション型ゲーム以外の収益上位100アプリへの支出は45億ドルに達し、2019年の約36億ドルから25%増加しました。Google Playの収益上位100アプリは、それほど大きな収益を生み出してはいませんでしたが、前年比で大きな成長を遂げました。2020年、米国におけるGoogle Playのサブスクリプション型アプリの支出総額は14億ドルに達し、前年比10億ドルから40%増加しました。
Googleは今年、世界と米国の両方でサブスクリプション アプリの支出に関して大きな勝者となりました。YouTubeは両方のストアでサブスクリプション アプリのリーダーとなり、世界で9億9,170万ドル、米国で5億6,200万ドルの総収益を獲得しました。また、App Storeで最も収益の高いサブスクリプション アプリでもありました。
数字は大きいものの、サブスクリプションアプリはApp Storeユーザーの間で収益モデルの賛否両論を生んでいます。Appleは2016年にApp Storeのサブスクリプションポリシーを変更し、開発者に対し、アプリを1回限りの料金ではなく継続的な料金で販売するよう奨励し始めました。通常、Appleはアプリ収益の30%を受け取りますが、顧客とのサブスクリプション契約を1年以上維持できる開発者の場合、Appleの取り分は15%にまで下がります。
2017年後半、Appleは、サブスクリプションによってユーザーの関心を引く可能性が高くなるという考えに基づき、開発者が自動更新アプリのサブスクリプションに対して割引された導入価格と期間限定の無料トライアルを提供できるようにしました。
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