ジュリ・クローバー
GoogleはChromeブラウザでサードパーティCookieを廃止する予定はなくなり、2025年までにサードパーティCookieを段階的に廃止するという以前の決定からの注目すべき変更となった。Googleは本日共有したブログ投稿でCookieのアップデートを発表し、今後はユーザーの選択に重点を置く予定であると述べた。
Google は、サードパーティの Cookie を完全に排除するのではなく、ユーザーが Web 閲覧全体にわたって「情報に基づいた選択」を行えるように設計された「Chrome の新しいエクスペリエンス」を導入する予定です。
Googleは2020年、ChromeでのサードパーティCookieのサポートを2022年までに段階的に廃止すると発表したが、広告主からの苦情や規制上の問題により、このスケジュールは何度も延期された。Googleはプライバシーサンドボックスの開発に取り組んでおり、広告主への情報提供を継続しながらプライバシーを向上させる方法を模索してきたが、パブリッシャーと広告主に影響を与えないよう、サードパーティCookieは今後も存続することになる。
英国の競争・市場庁（CMA）は、プライバシーサンドボックスへの移行によりデジタル広告の競争が制限される可能性があるとして、サードパーティCookieへの依存をやめるというGoogleの計画に反対していたが、現在、CMAはユーザー選択プロンプトに関するGoogleの新しい計画を検討していると述べている。
GoogleはプライバシーサンドボックスAPIの開発を中止する予定はなく、開発者がCookieに代わるプライバシー保護の代替手段を利用できるよう、APIを継続的に改善していくとしています。IP保護などの追加のプライバシーコントロールは、Chromeのシークレットモードに追加されます。
現時点では、Google が計画している新しい顧客の選択肢については規制当局と協議中であり、詳細は後日発表される予定です。
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