ロイターが閲覧した同社文書によると、アマゾン・プライム・ビデオの映画とテレビ番組全番組の米国視聴者数は2017年初め時点で約2600万人だった。
Amazon Prime Video は、Amazon の年間 99 ドルの Prime サービスに加入している Amazon Prime メンバーへの特典として提供されており、Amazon が制作したオリジナルコンテンツのほか、何千もの TV 番組や映画が視聴できます。
アマゾンはプライムビデオの視聴者総数を明らかにしたことはないが、この文書は、消費者をプライム会員に誘い込み商品の売上を伸ばすコンテンツを制作するというアマゾンの成功したオリジナル番組戦略の成功を垣間見せてくれる。
例えば、これらの文書は2014年末から2017年初頭にかけて、Amazon独占配信の19番組について、コスト、視聴率、プライム会員への誘導に貢献した人数などの指標を比較しています。「プライムオリジナル」と呼ばれるこれらの番組は、アナリストが同期間におけるプライム会員総数の約4分の1を占めていると推定されています。
事情に詳しい2人の関係者によると、アマゾンにとって動画配信は、オリジナルコンテンツとライセンスコンテンツ合わせて年間50億ドルと、最大の支出の一つとなっている。同社は動画配信によってどれだけの会員を獲得したかを公表しておらず、投資家が番組制作の意思決定を評価するのが困難になっている。
内部文書には、アマゾンが自社の戦略の財務上の論理として何を考えているか、そして同社がなぜ賞獲得を狙った高尚な番組に加えてより多くの商業プロジェクトを制作しているのかが記されていると関係者らは語った。
文書によると、フィリップ・K・ディックの小説を原作とした架空の歴史ドラマ「高い城の男」シーズン1は、2017年初頭時点で米国視聴者数が800万人だった。同番組は制作費とマーケティング費が7,200万ドルかかり、世界中で115万人の新規加入者を獲得した。
Amazonの会計報告によると、この番組は新規プライム会員を1人あたり平均63ドルで獲得した。プライム会員の年会費は99ドルだが、プライム会員は他の消費者よりもAmazonで多くの商品を購入する傾向がある。また、2017年初頭までに、Amazonは世界中で500万人以上の会員をプライム会員として獲得したことも明らかになった。
Appleは昨年夏、Apple TV向けのAmazonプライムを発表しましたが、セットトップボックスの所有者はサービスが終了するまで6ヶ月待たなければなりませんでした。AmazonプライムビデオはAppleの統合型TVアプリに対応しているため、ユーザーはSiriユニバーサル検索を使ってAmazonプライムビデオのコンテンツを検索し、「次に観る」番組や映画のリストに追加できます。
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