ウォール・ストリート・ジャーナルの報道によると、インスタグラムは、著名なTikTokユーザーにインスタグラムの近々登場する「リール」機能の利用を促すため、金銭的なインセンティブを提供しているという。
Instagramは、数百万人のフォロワーを持つ人気TikTokクリエイターに有利なオファーを提示することで、新サービス「Reels」の立ち上げを加速させようとしている。来月リリース予定のReelsは、TikTokの短編動画クリップに対するInstagramの回答となる。
一部のクリエイターへのインセンティブ報酬は「数十万ドル」に上ると報じられており、Reelsのみに動画を投稿することを約束したクリエイターへの報酬が最も高額です。Reelsのみへの投稿を拒否するクリエイターに対しては、Instagramは他のプラットフォームに投稿する前にReelsに動画を投稿するよう求めています。人気TikTokクリエイターは、多くの視聴者にリーチするために、特定の楽曲の使用、ブランド衣装の着用、動画内での商品の宣伝などに対して、大企業から報酬を受け取っていることが知られています。
Instagramの広報担当者は、「現在テスト中の複数の国において、多様なクリエイターにReelsについてアプローチしてきました」と述べた。「私たちは、クリエイターとその経験の両方に投資することに引き続き尽力していきます」。Instagramは動画制作費を負担することを申し出ており、クリエイターが契約条件を漏らさないように秘密保持契約を結んでいると報じられている。
先週、TikTokはインスタグラムの圧力に対抗するため、プラットフォーム上のクリエイターが「アイデアに触発された視聴者と創造的につながるために注ぐ配慮と献身に報いる追加収益の実現」を支援するために2億ドルの基金を発表した。
今月初めにReelsを発表した後、クリエイターへの金銭的インセンティブに関するニュースは、InstagramがTikTokとの直接的な競合に向けて準備を進めていることを裏付けています。4月には、YouTubeもTikTokに対抗するため、同じく短編動画フォーマットを模倣した新サービス「Shorts」を発表しました。
親会社バイトダンスが所有するTikTokは、中国発祥であることに関連するセキュリティとプライバシーの懸念により、ここ数週間、世界からの監視の強化に直面している。
Reelsは来月、米国および他の数カ国で開始される予定で、著名なクリエイターによる多数の「独占投稿」が掲載される。
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