スティーブ・ジョブズは、死去の1年前の2010年、Appleの幹部とのメールのやり取りの中で、Apple TVの将来像を概説し、「Apple TV 2」の構想として、テレビサブスクリプション、アプリ、ブラウザ、そして「魔法の杖」のような操作デバイスを盛り込んだことを示唆していました。このメールは、AppleとSamsungの訴訟の一環として本日公開されました（The Verge経由）。
8. Apple TV 2 - David Moody、Jeff Robbin
- 戦略: リビングルームのゲームに留まり、iOS デバイス用の優れた「必須」アクセサリを作成する
- これまでの売上、このホリデーシーズンの予測
- コンテンツの追加:
- NBC、CBS、Viacom、HBO、...
- TV サブスクリプション?
- 今後の方向性は?
- アプリ、ブラウザー、魔法の杖?
Apple TV の潜在的な機能については具体的には言及されていないが、2010 年に Apple が社内で議論し検討していた機能についての洞察を提供している。さらに、社内メールでは、Apple が特許取得済みの任天堂の Wiimote のような MagicWand を使用して Apple TV を制御することを検討していたことも確認されている。
ジョブズ氏の電子メールには、アップルの2010年トップ100会議の他の議題についても触れられている。トップ100会議は、アップルのトップ社員たちが翌年の戦略を話し合う秘密会議で、最終的にiPhone 4sと名付けられた「プラス」iPhone 4の計画や、iPhone 3GSに代わるiPod touchベースの低価格iPhoneモデルなどが含まれている。
iOSの将来計画についても言及されており、ジョブズ氏は「我々が遅れている部分（通知、テザリング、音声など）でAndroidに追いつき、Siriなどでは飛び越える」という戦略を取るべきだと述べている。
メールのもう一つの大きな部分は、Appleの現在は廃止されたMobileMeサービスに関するもので、ジョブズ氏はGoogleが「クラウドサービスにおいてAppleをはるかに上回っている」こと、そしてGoogleとMicrosoftはAppleよりも優れた技術を持っているものの「まだそれを理解していない」ことを認めている。また、メールには、Appleの計画はMobileMeを改良し、Appleの全製品を結び付けることでエコシステムをさらに「粘着性」の高いものにすることで、顧客が競合他社に乗り換えにくくすることだったと記されている。
最後に、電子メールでは、ビートルズとiTunes in the Cloudの両方について言及しながら、AppleとGoogleとの「聖戦」の一環として、音楽とApp Storeの優れたアプリでGoogleに対するリードをさらに広げたいというAppleの意向について言及している。
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