エリック・スリヴカ
Appleのマーケティング責任者であるフィル・シラー氏は、CEOのティム・クック氏の中国訪問に同行しており、上海イブニングニュースはシラー氏へのインタビュー記事[Google翻訳]を掲載しました。その中でシラー氏は、廉価版iPhoneに関する最近の噂について語っています。この報道はMacerkopf.deによって最初に報じられましたが、The Next Webはその後、より正確な翻訳を入手し、Appleに確認したところ、この報道はシラー氏への公式インタビューに基づいているとのことです。
インタビュアーのホアン・インロンは、中国におけるApple製品についてシラー氏にインタビューを行いました。シラー氏は、「Appleが製造するすべての製品において、私たちは利用可能な最高の技術のみを使用することを考えています。これには、生産パイプライン、Retinaディスプレイ、ユニボディデザインなど、市場に最高の製品を提供することが含まれます」と述べました。
「当初、中国市場ではスマートフォン以外の製品が人気でしたが、今では安価なスマートフォンの方が人気があり、スマートフォン以外の製品は廃れています」とシラー氏は後に付け加えた。「安価なスマートフォンの人気は高まっていますが、Apple製品の未来は決してそうではありません。実際、Appleのスマートフォン市場シェアは約20%ですが、利益の75%はAppleが握っています。」
シラー氏の発言は、もちろんAppleが低価格のiPhoneを発売する可能性を具体的に否定するものではない。しかし、市場シェア拡大のために品質を犠牲にすることはないと明言している。Appleの理念はAppleを知る人にとっては当然のものだが、低価格のiPhoneを投入するのであれば、Appleは非常に特定のニッチ市場を開拓し、競合他社に市場における立ち位置を決定させるのではなく、独自の道を歩むという安心感を与えている。
昨年末に発売されたiPad miniでも同様のアプローチが示されました。iPad miniは329ドルという基本価格で発売されました。これは、199ドル以下の多くの競合製品よりもかなり高く、多くの観測者が予想していた249ドルから299ドルをも上回っていました。しかし、Appleにとってこの329ドルという価格は、499ドルのフルサイズiPad、さらには399ドルのiPad 2よりも低い価格帯に、全く新しい市場セグメントを切り開くものとなりました。
ブルームバーグは今週初め、ウォール・ストリート・ジャーナル紙のiPhoneの値下げの主張を繰り返す記事で、値下げされたiPhoneは99ドルか149ドル（おそらく2年契約）で販売される可能性があり、これはiPhone 5より50～100ドル安いだけであり、現在iPhone 5と同時に提供されているiPhone 4Sと同程度であると主張した。しかし、アップルの最新世代ハードウェアが50～100ドル値下げされるだけでも、新規顧客を引きつけ、特に通信事業者の補助金が提供されない国々では初期費用が下がる可能性がある。
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