TapSense、Apple Watchにコンテキスト広告を提供するプラットフォームを発表 [更新]

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TapSense、Apple Watchにコンテキスト広告を提供するプラットフォームを発表 [更新]

タップセンス_アップルウォッチ_広告今年のコンシューマー・エレクトロニクス・ショーで新製品や近日発売予定の製品が発表される中、モバイル・マーケティング会社 TapSense は本日、Apple の近日発売予定のウェアラブル「Apple Watch」をターゲットにした「プログラマティック広告プラットフォーム」の計画を発表した。

このプラットフォームは、アプリ開発者向けのSDKやブランド向けのプログラマティックAPIなど、新型Apple Watch向けの広告制作をすぐに開始できる包括的なプログラミングソリューションを提供する予定です。プラットフォームはまだリリースされていませんが、TapSenseはこのサービスを通じて、新技術を用いてどのように顧客に広告を配信できるかという概念実証を企業に提供したいと考えています。

「ウェアラブルデバイスとモノのインターネット(IoT)は、モバイル革命における新たなフロンティアです。Apple Watchの開発者とブランド向けに、業界初のプログラマティック広告プラットフォームを発表できることを大変嬉しく思います」と、TapSenseの共同創業者兼CEOであるアッシュ・クマール氏は述べています。「競合他社の多くはバナー広告や旧来のプラットフォームに重点を置いていますが、私たちはイノベーションと次世代プラットフォームに重点を置いています。Apple WatchはiPodやiPhoneと同様に、既存のカテゴリーを根底から覆す可能性を秘めており、ブランドや開発者が消費者に魅力的な体験を提供する絶好の機会を提供すると確信しています。」

広告が新しい技術と正式にどのように統合されるかについてAppleから公式コメントがないため、WatchKit SDKを使用するサードパーティの開発者が空白を埋めることになります。

ロイターが指摘しているように、ブランドや広告会社は主に、Apple Watchの文字盤に表示されるインタラクティブな壁紙を通じて広告コンテンツを配信することを検討しています。TapSenseのCEOであるアッシュ・クマール氏は、有益な情報と煩わしさの境界線を慎重に検討すべきだと認識していますが、企業はApple Watchのカスタマイズ可能な文字盤を使って顧客に特別なセール情報を通知することは可能だが、それは既に開いているアプリ内でのみ可能だと指摘しています。

節度が重要です。スマートフォンのプッシュ通知やバナー広告は、ユーザーを遠ざける可能性があります。マーケターの中には、広告を頻繁にクリックして離脱するユーザーには広告を表示しないようにしたり、同じユーザーに同じ広告を何度も表示しないようにアドバイスする人もいます。

「スマートウォッチがスパムメールの受信箱になりそうな気がしたら、外すでしょう」と、カーシェアリングサービス「ゲットアラウンド」で事業開発と公共政策を統括するパデン・ガイ・マーフィー氏は言う。

TapSenseは、「ハイパーローカルターゲティング」とApple Payとの連携により、Apple Watch上で消費者にとって使いやすい広告を提供できると指摘しています。前者は、Apple Watchはポケットの中にあるスマートフォンよりもはるかに手首に装着しやすく、またiPhoneのGPSをテザリングして利用できるため、顧客が交通機関の遅延情報を閲覧している最中にカーサービスの広告を表示するなど、位置情報に基づいたクーポンや広告をより効果的な方法で配信するのに理想的なデバイスであることを示しています。

後者の視点は、ほとんどのクーポンやオファーは面倒なため利用されないだけであると主張し、Apple WatchとApple Payのワンツーパンチにより、消費者側ではクーポン利用がさらに容易になり、企業側では利益が増加する可能性があると考えている。

Apple Watchの発売までまだ数ヶ月ありますが、消費者と企業の両方から好評を博す広告プラットフォームというTapSenseの構想は、実現にはまだ程遠い状況です。メディアエージェンシーMindshareの北米モバイルディレクター、ジェフ・マルマド氏がロイター通信に指摘したように、この新しいプラットフォームは、ここ数年スマートフォンが進めてきたのと同様の課題、特にユーザーが関心のある広告をオプトインし、不要な広告をブロックできる機能も備えている必要があります。

更新:TapSenseはプレスリリースを撤回し、同社の広告プラットフォームがAppleの規則に準拠しているかどうかは不明であり、規則は依然として流動的であると指摘しました。また、AppleのWatchKit SDKには、広告プラットフォーム向けに提案されているウォッチフェイスのサポートが含まれていないこと、そしてTapSenseはApple Payに直接統合できないことも指摘されています。

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