エリック・スリヴカ
広告代理店Hill Hollidayのイリヤ・ヴェドラシュコ氏は昨日、AppleのiAdチームが同社を訪問し、モバイル広告に関する今後の計画について詳細を協議したという興味深いブログ記事を公開しました。会議では、消費者ターゲティング、広告価格設定、ユーザーエクスペリエンスといったAppleの理念とアプローチについて議論されました。
価格設定に関しては、ヴェドラシュコ氏は詳細を明かすことはできないが、アップルは当然ながらiAdプラットフォームを「プレミアム」サービスとして位置づけ、その革新的なシステムを、その特権に金銭を支払う意思のある高品質の広告主向けに提供するだろうと指摘している。
一番気になる質問にお答えします。はい、価格についてはお話しました。残念ながら、これも詳しくはお伝えできません。当然ながら、これは在庫価格ではなく、プレミアムオンラインプロパティに期待される価格設定です。価格体系は非常に分かりやすく、洗練されていると感じました。
このレポートは、Appleの消費者ターゲティング計画についても示唆しています。iTunesコンテンツ、App Storeダウンロードなど、デバイスから膨大なユーザーデータにアクセスできるため、Appleはユーザーの詳細なプロファイルを構築し、行動ターゲティングを活用して、同様の興味を持つ広告主と消費者をより効率的に結びつける独自の機会を得ています。
Hill Holliday チームは、Apple の iAd 計画と、Google やその他の企業による停滞していると考えられてきたモバイル広告開発を乗り越え、iPhone OS のパワーを活用できるアプリケーション内で真の統合広告システムを構築するという同社の意欲に興奮しているようだ。
AppleのiAdプラットフォームが本格始動するにつれ、Googleなどの他の広告ネットワークがこの動きにどのような影響を受けるのか、観測筋は注目している。MediaMemoは、Appleの開発者向け利用規約に新たな変更が加えられたと報じている。この変更は、AdMobやFlurryなどの分析会社が顧客の広告利用状況に関するデータを受け取れなくなることで、競合する広告ネットワークに悪影響を及ぼす可能性がある。
私の理解するところによると、Apple は、アプリメーカーが各携帯電話の「固有デバイス識別子」を組み込んだ情報を広告ネットワークや測定会社に渡すことはできないと主張している。
これは広告ネットワークによる広告販売を明確に禁止するものではありませんが、モバイルデバイスにおいてはほぼ同様のターゲティング広告の販売を禁止するものです。分析会社も同様の問題を抱えるでしょう。分析会社はアプリに関する非常に広範な使用状況情報を収集できるかもしれませんが、それ以外の情報はほとんど収集できないからです。
モバイル広告会社にとって、アナリティクスはパフォーマンス測定を可能にする重要なツールです。レポートで引用されているあるモバイル担当幹部は、「測定できないものは請求できない」と述べています。
現時点では、モバイル分析企業は、Apple の規約変更が何を意味するのか、またこの問題に関して Apple とどのように協力できるのかをまだ模索している段階であり、事態がどのように展開するかはまだ分からない。
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