フセイン・スムラ
ナイキはウェアラブルハードウェアの製造を中止する計画で、フィットネストラッカー「FuelBand」の開発に携わっていた80名からなるチームの大半を解雇した。CNETの取材に応じた匿名の情報筋によると、同社は今後、フィットネスソフトウェアの開発に注力していくという。
靴メーカーのアディダスはテクノロジー事業から撤退したわけではない。むしろ、ハードウェア事業から撤退し、フィットネスとスポーツ向けソフトウェア事業に注力する戦略転換を進めている。アナリストらは、この戦略転換は長期的には同社に利益をもたらすだろうと指摘している。
JawboneやFitbitの参入によりフィットネスウェアラブル分野の競争が激化する中、ナイキはソフトウェアへの注力へとシフトすることを決定しました。同社広報担当のブライアン・ストロング氏はCNETへのメールで、ナイキは常に事業の優先順位に合わせてリソースを調整しており、デジタルスポーツの優先順位の変化に合わせてチームにも変更を加えてきたと述べています。ナイキはまた、サンフランシスコにFuel Labと呼ばれるインキュベーターを開設し、ワークアウト指標「NikeFuel」を組み込み、今秋リリース予定のNike+ APIと連携する製品の開発を支援します。
ナイキがウェアラブルデバイスから撤退する一方で、長らく噂されてきたAppleのiWatchの実現が期待されています。AppleのCEO、ティム・クック氏はFuelBandの愛用者であり、過去9年間ナイキの取締役を務めており、両ブランドは強固な関係を築いてきました。
AppleとNikeの提携はあり得ない話ではない。NikeはiPhone 5sのモーションコプロセッサへのサポートをいち早く表明したスポーツブランドの一つであり、 AppleのメディアイベントでiPhone 5sとNike+ Moveアプリを初公開した。Appleはまた、2006年にNike+iPodシューズパッケージでNikeのウェアラブル市場参入を支援した。
アップルはまた、ナイキのデジタルスポーツチームの元メンバーも雇用しており、昨年8月には元FuelBandコンサルタントのジェイ・ブラニク、昨年9月にはナイキのデザインディレクターのベン・シェイファーを採用している。
Appleは今年後半にiOS 8とiPhone 6と同時にiWatchをリリースする予定だ。
午後9時54分更新：ナイキはRe/codeに対し、現行のNike FuelBandの販売とサポートを継続し、「少数」の人員削減を計画していることを示す声明を発表したが、新しいハードウェアの開発が継続されるかどうかについては直接言及しなかった。
「Nike+ FuelBand SEは引き続き当社の事業にとって重要な部分を占めています」と、同社はRe/code宛ての電子メールで声明を発表しました。「Nike+ FuelBandアプリの改良を続け、METALUXEの新色を発売します。また、Nike+ FuelBand SEの販売とサポートは当面継続いたします。」
しかし、この文言は、ポートランドのスポーツアパレル大手ナイキがFuelBandシリーズの将来的な製品を生産しない可能性をかなり残しているように思われる。事情に詳しいある情報筋によると、ナイキはデバイスの在庫を減らしたいと考えているか、あるいはまだ事業の閉鎖を完全に決定していない可能性があるという。
情報筋がRe/codeに語ったところによると、ナイキは財務実績の問題とプロジェクトに従事するエンジニアの確保の問題に直面し、FuelBandラインをどうするかについて何ヶ月も議論してきたという。
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