エリック・スリヴカ
フィル・シラー氏は現在、Apple対Samsungの裁判で証人として出廷しており、Appleのマーケティング責任者である同氏はiPhoneの歴史について少し触れ、AppleがiPhoneの貢献によってスマートフォン業界に革命をもたらしたと主張しています。AllThingsDはシラー氏の発言の要約を掲載しており、iPodの成功を受けてAppleがどのようなプロジェクトを推進すべきかについて、幅広い考えを持っていることが明らかになっています。
人々はアップルにできるあらゆることを提案したとシラー氏は回想する。「カメラを作るとか、車を作るとか、クレイジーなことを。」
シラー氏は、同社は後にiPadとなるタブレット型コンピュータの開発に取り組んでいたが、携帯電話に注力する方向に転換することに決めたと述べた。
「当時、携帯電話は娯楽機器としては役に立たなかった」とシラー氏は語る。
シラー氏は証言の一環として、iPhoneとiPadに関する数多くの公開レビューやコメントを取り上げ、これらのデバイスがいかに革新的であると考えられていたか、しかし多くの観察者がApple社はその取り組みに失敗するだろうと考えていたかを示した。
シラー氏はiPhoneのマーケティングについても少し明らかにし、同社の米国におけるiPhoneの広告予算が2008年度の9,750万ドルから2010年度には1億7,330万ドルに拡大したことを指摘した。Appleが以前にも公開文書で明らかにしているように、同社の2010年度の全体的な広告予算は6億9,100万ドルで、2011年には9億3,300万ドルに大幅に増加した。しかし、Appleの売上が急増しているため、一般的に同社のマーケティング支出は収益の割合として縮小している。
CNET はまた、Apple がターゲットを絞った市場調査アンケートをどのように活用しているかについての Schiller 氏のコメントも取り上げており、そのアンケートは Apple の顧客にとってデザインがいかに重要であるかを示している。
注目すべきことに、シラー氏は同社の市場調査方法についても言及した。これは、故スティーブ・ジョブズ氏がかつてこうした調査を軽視し、「人々はまだ欲しがっていないような製品をデザインするだろう」と発言したことから、議論を呼ぶ話題となっている。アップルがここで市場調査を持ち出したのは、消費者にとってデザインがいかに重要であるかを指摘するためである。アップル自身の2011年の調査によると、消費者の85%がデザインと外観が重要だと回答している。
シラー氏は、これらの調査がどのようにして実施されたのかを巧みに説明しようと努め、調査は無作為に選ばれた人々ではなく、既に同社のデバイスを購入した顧客を対象に実施されたと述べた。また、シラー氏は、アップルが市場動向やその他のデータに関する第三者レポートを購入していることも明らかにした。
CNETが本日報じたように、シラー氏に続いて、AppleのiOSソフトウェア責任者であるスコット・フォーストール氏が証人として出廷します。Appleが召喚した他の証人としては、サムスン幹部のジャスティン・デニソン氏、サムスンエンジニアのウッキョン・コー氏、Appleの初期のアイコンおよびインターフェースデザイナーであるスーザン・ケア氏、そして2名の独立した専門家証人がいます。
更新：サムスンの弁護士はシラー氏に、iPhoneのデザインが次期バージョンで変更されるかどうかを尋ねたが、シラー氏は将来の製品についてコメントすることを拒否し、サムスンもこの件についてこれ以上追及することを拒否したようだ。
人気のストーリー
iOS 26.1からiOS 26.4では、iPhoneに以下の新機能が追加されます
2025年10月1日水曜日午後1時26分（PDT）ジョー・ロシニョール
iOS 26は先月リリースされましたが、ソフトウェアの進化は止まることなく、iOS 26.1のベータテストはすでに開始されています。iOS 26.1では、Apple Intelligenceと対応AirPodsのライブ翻訳が追加の言語で利用可能になったほか、Apple Music、カレンダー、写真、Safariにもいくつかの小さな変更が加えられています。今後のバージョンでは、さらに多くの機能と変更が予定されています。
ガーマン氏：ジョン・ターナス氏が次期CEOに就任し、アップルの経営陣の大刷新が迫る
ブルームバーグのマーク・ガーマン記者によると、アップルは10年以上ぶりの大規模な経営陣交代を迎えている。複数の上級幹部が退任の準備を進め、CEOのティム・クック氏が次世代のリーダー育成に着手している。ガーマン氏は自身のニュースレター「Power On」の最新号で、数年にわたりクック氏の後継者候補と目されていたジェフ・ウィリアムズ氏が…
新型iPhoneの需要は1機種を除いて「予想を上回る」
2025年10月2日木曜日午前7時26分（PDT）ジョー・ロシニョール
iPhone 17シリーズの発売から約2週間後、投資銀行モルガン・スタンレーのアナリストは、Appleのオンラインストアにおける出荷予定の延長とAppleのサプライチェーンから収集した情報に基づき、同機種の需要は「当初の予想よりもやや強まっている」と述べた。iPhone 17、iPhone 17 Pro、…の初期需要は堅調だった。
iOS 26ではiPhoneに200以上の新機能と変更点が追加されます
2025年10月4日土曜日午前8時19分（太平洋夏時間）ジョー・ロシニョール
Appleのウェブサイトでは、先月リリースされたソフトウェアアップデートに含まれる約200の新機能と変更点（PDFファイル）のリストが公開されています。AppleはiPadOS 26とmacOS Tahoeについても同様のリストを公開しています。iOS 26はiPhone 11以降と互換性があります。アップデートをインストールするには、iPhoneの設定アプリを開き、「一般」をタップし、「ソフトウェアアップデート」をタップしてください。以下に、特に注目すべき8つの機能と変更点をご紹介します。
M5 MacBook Air：発売日、機能、パフォーマンス予測
2025年10月3日金曜日午前3時39分PDT ティム・ハードウィック
MacBook AirはAppleの最も人気のあるノートパソコンです。薄型でファンレス、そしてAppleシリコンの効率性により静音性に優れたマシンです。M4モデルはそれほど古いモデルではありませんが、すでに後継機に注目が集まっています。Appleは新製品の発売を事前に発表することはありませんが、Appleのシリコンロードマップを見れば、今後の展開を驚くほど明確に予想することができます。
Apple、iCloudストレージを有料利用するiPhoneユーザー向けの5つの特典を発表
Appleは先月新型iPhoneを発売した後、サービス収益の拡大を目指し、ホームページに目立つバナーを掲載してiCloud+のプロモーションを行っています。iCloud+のすべてのプランには、ストレージ容量の増加に加え、iPhoneユーザー向けの5つの特典が含まれています。ちなみに、iCloudには5GBのストレージが無料で含まれています。追加のストレージが必要な場合は、iCloud+プランに加入する必要があります。米国では、価格は…
Apple、iOS 26.1でアラームを修正
2025年10月6日月曜日午前11時56分PDT ジュリ・クローバー
iOS 26.1のベータ2で、AppleはiPhoneに設定されているアラームのデザインを更新し、以前よりも解除しにくくなりました。iOS 26.1ベータ2では、アラームを停止するには、単純なタップではなく、新しい「スライドして停止」ジェスチャーが必要になります。アラームをスヌーズするには引き続きタップできますが、完全にオフにするにはスワイプする必要があります。タップからスライドジェスチャーへの移行は…
iPad Mini 8が近日登場：予想される機能とリリーススケジュール
2025年10月6日月曜日午前5時05分PDT ティム・ハードウィック
ブルームバーグのマーク・ガーマン氏によると、新型iPad miniは「間違いなく」登場する。では、Appleが1年前に発売したiPad mini 7の後継機には何が期待できるのだろうか？ プロセッサとパフォーマンス Appleは、A19 Proチップを搭載した次世代iPad mini（コードネームJ510/J511）を開発中であることが、Appleが誤って公開したコードから発見された情報から明らかになった。