今週ニューヨーク市で開催されたセレス持続可能性ガラでの基調講演に先立ち、Apple CEOのティム・クック氏はGQ誌のインタビューで、同社の環境への取り組みやiPhoneの下取りなどについて簡単に語った。
アップルは過去1年間、自社の小売店やウェブサイトでiPhoneの下取りプログラムを大々的に宣伝してきたが、クック氏はこの重点強化が効果的だったと述べ、小売店を訪れた顧客の3分の1以上が古い端末を下取りに出して新しい端末を購入していると指摘した。
「今年は、消費者に下取りについて考えていただく取り組みを積極的に進めてきました」と彼は述べた。「店舗に来られるお客様の3分の1以上が下取りを行っており、その数は増加傾向にあります。」
Appleの推定下取り価格は現在、米国ではiPhone 6sで最大100ドル、iPhone XS Maxで最大600ドルとなっていますが、その他の国では価格が異なります。このクレジットは、次回のApple Storeでのご購入に充当するか、Apple Storeギフトカードとしてお支払いいただけます。
アップルが、より多くのサードパーティ製アクセサリメーカーに、より持続可能な取り組みを促す計画があるかとの質問に対し、クック氏は、iPhoneケースや充電ケーブルなど、特定の製品が一定の環境基準を満たしていることを示す何らかのステッカーやラベルの導入を検討していると示唆した。
「（…）それは今話し合っていることだ」と彼は言った。「事前に発表したくはない」
環境に優しいバッジは、MFi プログラムを通じて Lightning コネクタなどのハードウェアのライセンスを付与する Apple 認定アクセサリにのみ適用されると思われます。
Appleは今週、2018年以降、すべての小売店、オフィス、データセンター、その他の施設で100％再生可能エネルギーによる電力供給を行っていることなど、持続可能性への取り組みが評価され、Ceresから賞を受けた。Appleはまた、1時間あたり200台のiPhoneを分解できるDaisyというリサイクルロボットも保有している。
アップルは、原材料の採掘をやめ、完全にリサイクル素材で新製品を製造できる、完全にクローズドループのサプライチェーンを構築するという、より野心的な長期目標を掲げている。クック氏は、アップルが最終的にこの偉業を達成する方法を見つけ出すことについて「心配していない」と述べた。
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